新京报贝壳财经讯(记者 许诺)11月21日,新京报贝壳财经记者从知情人士处获悉,今年6月刚刚加入小米担任副总裁、中国区CMO的杨柘已经在昨日被官宣改任中国区营销顾问。从副总裁到顾问,这一变化意味着杨柘已经退出小米的核心决策圈,也成为了小米上市后雷军大力招募来的“梦之队”中第一个掉队的高管。


杨柘加入小米时与雷军的合影(企业供图)。


杨柘强调其并未离职,转任或因身体原因


在微博粉丝群中,杨柘本人回应了关于其转任的传闻:“用的(得)上我的地方,不遗余力地继续为我米献计献策啊!我又没离职。”到21日下午,其微博认证仍显示为“小米集团副总裁,中国区CMO”。


而杨柘最近一次参加小米的活动,是在广州参加今年的中国移动全球合作伙伴大会。其发表于11月19日的微博贴出了多张小米展区的照片,定位也显示是在广州的琶洲展馆。


“昨夜到广州,马不停蹄参加各种会议,今夜深夜返京,周日再次出差……”杨柘在其微博粉丝群中也透露了此次行程。据了解,杨柘此次转任的原因是“身体原因”。


2020年,小米品牌向高端市场发起冲击,杨柘在华为品牌进军高端过程中取得的成功让他赢得了“大师”的外号,也被认为是小米邀请其加盟的重要原因。在小米,杨柘负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。


杨柘的本次转任,不是其职业生涯的第一次下坡路。2017年,杨柘离开TCL加入魅族,负责魅族事业部的市场营销与团队管理,与负责魅蓝的李楠“划江而治”。但其寄予厚望的魅族Pro 7在营销和销量上表现糟糕,让他受到内外部质疑。2018年6月,李楠与杨柘职务互调,李楠重新担任CMO,负责市场和电商业务。杨柘则于不久后离职。


成为小米上市后外部高管中首个掉队者,谁会成为下一个?


在今年6月加入小米之前,杨柘已在公众视野中消失两年之久。当其加入小米的新闻官宣后,也有不少声音质疑,其中年风格的营销打法,是否契合小米的品牌形象和用户群体。在任命邮件中,小米集团表示,相信杨柘的到来会“对中国区手机等产品业务进一步发展提供更强有力的支撑”。但事实证明,杨柘在小米的融入似乎并不顺利。


杨柘是小米上市以来,继卢伟斌、常程之后,小米引入的第三位外部高管,也是这些外部高管中第一个退出核心决策圈的。进入2020年,小米发出“重新创业”的战略定调,与此同时,包括中兴曾学忠、瑞信林世伟、碧桂园彭志斌在内,行业内外越来越多的“老兵”被延揽加入小米。


小米创业十年,从野蛮生长的创业公司逐步成长为上市公司、世界500强,当年与雷军一起创业的“老人”们,有些因为无法适应公司的快速变化,在上市后实现了财务自由希望改变生活方式,正在渐渐淡出小米。


不少业内人士也指出,职业经理人往往拥有较长时间的行业经验,也更容易被激励措施驱动,在小米新的十年内,或将发挥越来越重要的作用。“有些‘老人’干不动了,或者不想干了,雷军需要新人。”一位分析人士表示。


但是,成为雷军的“新人”或许只是考验的开始。在全球及国内手机市场越发饱和、疫情带来长期冲击的当下,小米的高管们也在经历市场残酷的淘洗。


今年10月,雷军在其微博上表示:“小米最近每个月都有高管加入。有人误以为小米高管很多。实际上,小米高管,除了创始人,仅仅15位高管。”而小米迅速扩大的高管团队中,谁会成为下一个掉队者,也受到市场的关注。


校对 吴兴发