从健身房出来，中午走进医美医院打个玻尿酸，下午照常去单位上班，是许多“都市丽人”的保养方式。

国人对美的追逐愈演愈烈，医美行业迎来风口，但在A股仍为稀缺标的。本来做服装的朗姿股份，在布局医美行业长达四年以后，股价一骑绝尘，已走出六连板行情。

12月14日，朗姿股份（002612）高开涨停，截至发稿，朗姿股份报23.40元/股，对应市值103.53亿元。从12月7日开始，朗姿股份打开了一波行情，区间涨幅高达77%，股价完成了翻倍。

站上A股的风口浪尖，朗姿股份不仅迎来了机构的密集调研，也收到了监管层的关注函。朗姿股份本来做女装业务，2016年通过收购医院的方式进军医美行业。在业绩不振的情况下，朗姿试图通过建立“泛时尚”生态圈寻找新的增长点，但公司股价此前一直在低位徘徊，终于迎来“守得云开见月明”之日。
    
业绩不振的朗姿股份要靠医美翻身，是炒作还是未来可期？

要靠医美翻身？“泛时尚”生态圈是否靠谱

朗姿股份布局医美行业已久，并被公司冠以“泛时尚”的称号。2011年8月登陆A股中小板市场的朗姿股份曾是纯女装企业。不过，在主业下降的情况下，朗姿以收购、跨界的方式维持企业规模，女装、童装和医美，这几个貌似并不相关的业务，被冠以“泛时尚”的概念。

2020年半年报显示，目前朗姿股份旗下拥有时尚女装业务、绿色婴童业务、医疗美容业务。凭着朗姿、莱茵、卓可三大品牌，朗姿股份曾在中国高端女装品牌中占有一席之地。在朗姿股份2011年的招股书中，该公司表示，2010年，朗姿在全国高端女装中的品牌地位位居第三，仅次于宝姿和玛丝菲尔，市场占有率达3.11%。

凭借三大主力品牌持续发力，朗姿股份的主营业务收入从2008年的2.23亿元持续增长至2013年的13.79亿元。值得注意的是，这一年，朗姿股份的三大品牌朗姿、莱茵、卓可收入分别为8.46亿元、2.46亿元和2.00亿元，创立仅仅3年的玛丽销售额达8600万，四个品牌的收入占到了总营收的99.9%。

不过，从2014年开始，因受到市场环境的影响，朗姿股份的女装销售开始走下坡路。2016年，在该公司品牌由5个增至7个的情况下，该公司女装业务收入却跌破10亿元，比2013年下降了近4亿元。在此期间，曾经的主力品牌营业收入下降尤为明显。其中，朗姿从8.46亿元降至5.9亿元；莱茵从2.46亿元降至2.07亿元。

2016年也是朗姿股份大举进军医美行业的一年。

当年，朗姿出资3.3亿元控股四川米兰、四川晶肤等6家医疗美容医院（公司）。截至2020年上半年，该公司已拥有三大医美品牌“米兰柏羽”、“晶肤医美”和“高一生”， 现有终端机构总数18家，主要分布在成都、西安等地。

2018年和2019年，朗姿股份医疗美容业务分别实现营业收入4.8亿元、6.28亿元。2020年上半年，该业务板块实现营业收入3.54亿元，占营业收入28.83%，上年同期为2.75亿元。

值得注意的是，朗姿股份此前也布局电商、化妆品行业。朗姿股份是今年9月份在深交所上市的代运营商若羽臣的第二大股东；此前的2015年12月，朗姿斥资3.3亿元投资了韩国化妆品面膜公司L&P cosmetic，不过12月13日晚间，朗姿股份宣布，拟出售L&P剩余8.12%股权，聚焦主业。

起初，朗姿股份虽布局泛时尚行业，但公司股价此前一直在低位徘徊。直到今年年末，朗姿股份初尝了“胜利果实”。

受到深交所关注，百家机构密集调研

截至12月14日，朗姿股份收获六连板，股价报23.40元/股，成为目前市场上连板数量最多的个股。从走势上看，朗姿股份在短期内经历了较大涨幅，股价已经完成翻倍。11月初，朗姿股份的股价仅为9.66元，如今冲高至23.40元，累计涨幅超140%。

朗姿股份迅速吸引了监管层的关注。12月11日晚间，朗姿股份公告称，收到深交所关注函，要求公司说明医疗美容业务的开展具体情况、业务增速、盈利模式、主要产品、核心竞争能力，以及2020年前三季度营业收入及占比情况。

据朗姿股份此前发布的2020年三季度报告，公司前三季度实现的营业收入约19.97亿元，同比下降6.21%；净利润约4999.37万元，同比下降68.18%。不过，公司给出的全年业绩指引线上，预计全年实现净利润为1亿-1.5亿人民币，同比增长70.13%-155.19%。根据公司给出的解释，系及时抓住了医美市场良好的增长机遇。

关注函还要求朗姿股份说明，是否存在应披露而未披露的重大信息，公司基本面是否发生重大变化，近期股价涨幅较高是否与公司基本面相匹配，并充分提示相关风险。

实际上，因股价连续多日上涨，朗姿股份已经多次发布股价交易异常波动公告。在三份公告中，朗姿股份均表示前期披露的信息不存在需要更正、补充之处；公司已披露的经营情况及内外部经营环境未发生重大变化。

医美股受到热捧，而朗姿股份也动作频频。今年10月底，朗姿股份在成都设立全资子公司，负责运营和管理公司中西部地区的时尚医美和女装业务。自今年11月份起，公司已经披露了6份投资者关系活动记录，其间合计接待上百家机构。

据贝壳财经记者统计，11月3日，国泰君安、民生加银、亚太资产3家机构对朗姿股份进行调研；11月12日和11月13日，共有50家机构对朗姿股份进行调研，包括10家券商、19家公募和21家私募险资；11月17日，有51家机构调研朗姿股份，11月20日，有9家机构进行调研。上述文件显示，机构参加调研的主要话题均围绕医美板块。

进入12月份，除了公司董事长、董秘、证代以外，朗姿股份旗下医美品牌米兰柏羽、光华晶肤、朗姿医美的相关负责人开始参会，12月2日、4日，进行调研的机构合计有31家；12月7日，共有41家机构以电话会议方式与公司旗下米兰柏羽事业部负责人和晶肤事业部负责人进行交流。

朗姿股份表示，随着医美行业近几年来市场规模的较快增长，朗姿医美的收入也从最初的原六家年收入共计约2亿元，发展到2019年的6.3亿元的规模，2020年前三季度已达6亿元。

此外，朗姿股份还受到了游资“青睐”。数据显示，今年11月，朗姿股份股价开始起飞之际，多路一线游资入场，上周（12月7日至12月11日），朗姿股份均迎来大笔资金入场。

是炒作还是未来可期？朗姿股份也曾蹭“网红”热点

2019年末、2020年初，市场上最火的概念莫过于“网红经济概念股”。彼时股价不温不火的朗姿股份，也多次在投资者互动平台上表示关注网红现象。

例如，2019年12月27日，公司在投资者互动平台上表示，公司的各业务板块均不同程度地采用线上线下的营销模式，并率先启动智慧新零售战略，作为在时尚领域不断发展的企业，公司对于时下消费者关注的“网红”现象也颇为关注并应用于公司产品的推广中；2020年1月2日，朗姿股份在互动平台上表示，“网红带货”是目前线上销售的新模式，公司通过借助该方式增进与消费者的沟通，并提高消费者对公司产品的关注，具有一定的成效。

不过，这并未能带动朗姿股份的股价。如今，搭上医美概念的朗姿股份，是炒作还是前景可期？

今年由于疫情影响，朗姿股份的三大业务中，女装和童装均销售锐减，只有医美业务实现逆风增长。据公司披露的2020年半年报，朗姿股份实现营业收入12.29亿元，较上年同期降低12.08%，净利润亏损512.77万元，归属于母公司的净利润亏损287.70万元。

不仅如此，公司前三季度的净利润只有4999.37万，但公司短期借款超过3.38亿元，应付债券超过4.14亿元，但理财产品超过3个亿。

女人的钱真的好赚？而2020年即将收官，朗姿股份要如何在最后一个季度实现5000万至1亿元的净利润？

新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 李薇佳 校对  陈荻雁