新京报讯（记者 刘欢）《2006-2020中国品牌15年发展报告》12月20日在2020中国品牌年会上发布。报告显示，15年来，我国在通讯、餐饮、日用等方面的改善型品质消费从1.1万亿元增长到4.6万亿元，此外，我国目前申请的商标总量达783.7万件，居世界第一。

《报告》显示，15年来，中国品牌经历了大变革，GDP、科研投入飞速增长，社会消费总额从2006年的5万亿元增加到2019年的40万亿元。

其中，改善型品质消费提高。《报告》显示，2006年，我国对于粮油、服装等基本生活的需求是1万亿元，对通讯、餐饮、日用等改善型品质消费需求大约是1.1万亿元；但在2019年于粮油、服装等基本生活需求是1.3万亿元，而对于通讯、餐饮、日用等改善型品质消费大幅增长为4.6万亿元。“这说明提高生活水平的消费成为一种时尚，也是一种刚需，消费者愿意为品牌，为品质买单。”中国品牌研究院副院长宛枫表示。

《报告》还显示，中国是世界上申请商标最多的国家，从2006年至2020年，国内企业及个人商标注册申请量呈现爆炸式增长。2006年，中国的商标申请量为76.6万件，这一数字在2020年达到了783.7万件，位居世界第一。

此外，《报告》还提及传统品牌发展出现老龄化，亟待焕发活力。现在一些有着多年发展历史的老品牌发展很不错，但也有很多品牌因缺乏创新失去了90后、00后这样的消费者。

新京报记者 刘欢

编辑 祝凤岚 校对 刘军