▲引发争议的涉事广告宣传片截图。片中美女(左)用卸妆水一抹后秒变男人(右)。


今天,不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告恶心到了。

 

宣传片里,深夜街头,一位打扮时尚、面容姣好的妙龄女子,独自走在回家路上。女孩脸上写满不安,因为她感受到身后一名黑衣口罩男的尾随。此刻,女子突现灵机一动的表情,似乎想到了防跟踪的妙计。

 

前方高能预警,恶意满满的槽点即将登场——女子从包里掏出一盒卸妆湿巾,当尾随黑衣男的手搭上女生肩头的一刹那,卸妆完毕,一秒美女变丑男。

 

这哪儿是什么卸妆,简直是换头。一位长相有点一言难尽的男士,穿上同款衣服饰演卸妆后的女生,还洋洋得意的玩起了谐音梗——“XX品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

 

为了凸显卸妆前后反差,广告商还给被尾随的女子设计了一句台词,当其以男生面貌回眸的一瞬间,来了一句“有事吗?哥”。

 

身为女性消费者,看到如此不尊重女性的女性用品广告,我只想问品牌方一句——“没事吧?你”。


虽然该品牌在网友提出质疑后,已经删除该广告视频,但在回应中称:没有物化女性,只是广告创意,是为了突出商品的清洁功能,并没有道歉。


▲知名护理品牌“防跟踪”广告截图。

 

受害者有罪论背后是对女性的不尊重

 

官网显示,这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。试问,主打女性产品的公司,竟然拍出如此丑化女性的广告,什么梗都拿来玩,把恶俗当幽默,这不是一“布”到位,是准备把女性消费者“一下全赶走”吧。

 

18日,该品牌官博在评论中回复网友称“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。”不管是拿广告创意的说辞做挡箭牌,还是准备推给个别员工甩锅,显然都站不住脚。这背后暴露出的是价值观层面的问题——“受害者有罪论”。

 

这则广告,任何有正常三观的人,看了都会产生强烈不适。试问,如此冒犯女性的创意,从提出方案到执行策划再到传播,是怎么一路绿灯出炉,最终“冒犯”到众多消费者的?

 

正如微博用户@管鑫Sam的点评——此广告基于的逻辑:1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽;2、卸妆了罪犯就吐了,自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合(即便确有部分罪犯是因为受害者好看而起的歹念,犯罪的动因也在于施害者而非受害者),用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。



▲网友微博点评截图。

 

都什么时代了,漂亮女生深夜出门被侵害皆因“爱打扮”,只要“长得丑”就能防性侵,这种颠倒黑白、宣扬“受害者有罪论”的糟粕,竟成为广告创意来源?

 

品牌广告也需要积极价值观介入

 

近年来,市场竞争激烈,品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。

 

有些广告靠顶流明星制造破圈效应,有些广告靠土味视频触及更多用户圈层,标新立异,才能吸引眼球,品牌宣传的广告越来越不好做,这都可以理解。罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》里也说过,“宁可被说成是猪,也要挤在风口”。

 

但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率,却不能挑战公序良俗的底线,污染社会风气,把羞辱他人的烂梗当有趣,拿色情等低级趣味当招牌。

 

2019年,当时有一则所谓创意广告曾引发很大争议。某家居企业设计了一款名为“共享爸爸”的小程序。用户截图显示,进入页面后会定位用户位置,并显示附近的“爸爸”。随后,用户可以选择不同类型的“共享爸爸”,包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型多种,还可以下单选择服务。

 

涉事品牌当时的回应是,“共享爸爸”并不可行,公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失。但明眼人都能从中读出,这广告是在打应招上门等软色情的擦边球。

 

对任何商家而言,金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告,只能换来有毒的流量,不仅严重伤害品牌形象,还可能让消费者反感,甚至抵制购买。而品牌广告,也需要积极价值观介入。

 

价值观不正的“创意”只能是自毁形象。希望在以后,诸如宣扬“靠卸妆来防狼”之类的恶俗广告别再出现了。

 

□白晶晶(媒体人)


编辑:丁慧  实习生:潘宇洁  校对:卢茜