春节临近，消费者买年货的热情持续高涨，美妆产品成为年货消费新增长点。近日拼多多上线美妆年货节，销售数据显示护肤品、彩妆及电子美容仪都是热门品类，而带有新春氛围的红色彩妆成为90后、00后买家的年货清单关键词。

美妆年货节期间，拼多多加码“百亿补贴”，将派发30亿优惠红包，数百款“人气王”美妆产品迎来全网低价。拼多多美妆负责人表示，“平台拿出更多的资源和补贴为7亿多消费者打造一站式购物体验，同时推动品牌国货、特色产业带美妆产品在内需大市场中的普及。”

美妆大牌新春限定款扎堆年货节，北京90后买家张女士在拼多多上挑选新年彩妆。图片来源 企业供图

“红色”成美妆年货清单关键词

当前颜值经济迅速发展，在春节亲朋好友相聚的喜庆氛围中，一个美美的“新年开运妆”“新年相亲妆”，成为年轻人追求好运、展示自我的新方式。

新京报记者从拼多多了解到，“红色”是年货清单关键词，带有新春氛围的红色彩妆成为90后、00后最重要的年货之一。例如，colorkey珂拉琪首发上线的新年限定唇釉一天就被“抢购”上千支。雅诗兰黛小棕瓶新春版上线第一天卖了近千件。兰蔻新年限量款大眼精华同比增长160%，SK-II新年限定版神仙水套装同比增长180%，爱敬小金牛气垫BB霜单品日均销售额增长近3倍。

相比于购买新衣服，90后、00后更喜欢用烈焰红唇开启新的一年。拼多多年货节期间，Dior 999、Tom Ford Ruby Rush 07、MAC Ruby Woo等经典正红色口红大受90后买家欢迎。而喜欢“可盐可甜”妆容的00后则偏爱“牛血色”“人间水蜜桃”“水红色”“人鱼姬”等色系口红，伪素颜眼线笔、双色眼影棒、碎钻闪光睫毛膏、空气唇釉等都是年货节爆款，其中有近四成被00后买走。

平台将派发30亿优惠红包

受疫情影响，今年不少消费者从线下逛店买年货变成网购年货。“作为开年首场购物狂欢，我们为年货节做了充分的准备。”拼多多美妆负责人介绍，“平台将派发30亿优惠红包，并针对消费者喜欢的热门品牌、热门产品，提供无上限的消费补贴。”

新京报记者在拼多多App上看到，年货节上多款美妆大牌直降数百元。以拼多多“百亿补贴”加码狂补清单上的美妆产品为例，“断货王”SK-II神仙水230ml百亿补贴后售价659元，“人气王”YSL小金条口红补贴后售价125元。据拼多多方面介绍，在年货节的美妆会场里，部分大牌商品的优惠幅度高达40%，包括日本人气美容仪雅萌MAX直补1020元，高奢品牌海蓝之谜新春限定旅行套装直降1010元，都迎来全网低价。

拼多多美妆负责人介绍，拼多多还在行业发起“保税仓直播”系列和知名美妆品牌走进百亿补贴直播间系列，打消消费者的顾虑。“辛苦了一年，总想在过年的时候，买些大牌犒劳自己，”北京90后买家张女士称，“今年疫情没法出国游，没想到守着拼多多竟然比出国买更便宜，保税仓发货两天就收到了。”

据新京报记者了解，年货节期间，拼多多将联合各大品牌针对食品、家电、美妆、母婴等热门年货类目持续开展大面积补贴。同时，基于激增的订单量与年货需求，拼多多已与多家快递公司达成合作，将于春节期间针对精选商品推出“春节不打烊”活动，让消费者过一个多实惠多乐趣的春节。

新京报记者 秦胜南 

编辑 王琳 校对 李铭