近日，RELX悦刻登陆纽交所，股票代码RLX。

悦刻是中国规模最大的电子烟品牌。据CIC报告，截至2020年9月30日，悦刻已占据国内封闭式电子烟市场62.6%的份额。

2020年1月22日，悦刻登陆纽交所。

电子烟行业无序扩张得到有效遏制

作为新物种，电子烟行业的两大“雷点”发生在如何防范未成年人购买和如何保证品质安全这两个环节上。在悦刻成功登陆纽交所的同时，美国最大的电子烟品牌Juul因为未成年人防护不力等问题陷入困境。

创立于2017年的Juul曾一度成为美国估值最高的初创企业之一。但由于未采取有效措施防范青少年购买，诉讼和调查缠身的Juul在两年间估值暴跌70%，从380亿跌到100亿美元，也沦为美国公众口诛笔伐的对象。

同时，2019年在美国出现的“电子烟肺病致死”案例，也曾引发社会恐慌。根据美国疾病控制与预防中心(CDC)最终调查，这些肺部损伤病患使用的电子烟系黑市流通的违规产品，其中含有非法添加物维生素 E 醋酸酯。而正规尼古丁电子烟产品不含该物质。

不过在中国市场，及时到位的监管将这些“雷点”最大程度浇灭在发生之前。这也是悦刻能顺利登陆资本市场的前提。

在未成年人保护方面，早在2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

2019年11月1日发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确规定电子烟企业不得网络销售。

2020年7月，电子烟市场专项检查行动严查向未成年人售卖电子烟行为。11月，“禁止向未成年人销售电子烟”被写进新修订的《未成年人保护法》。

得益于一系列监管动作，电子烟行业的无序扩张被有效遏制。

悦刻向阳花系统已实现全国专卖店覆盖，顾客购买前需扫码进行年龄验证。

在未成年人保护方面，悦刻的智能年龄验证系统“向阳花系统”已实现全国专卖店100%覆盖。《悦刻专卖店3C管理规范》对严禁向未成年人出售电子烟作出红线规定，最大程度上防范未成年人购买。

本土强势品牌走向海外的全新一步

悦刻上市首日，市值达到458亿美元，这也让其一跃成为全球市值最高的电子烟品牌。

从产业价值链分布状态分析，中国是全球最大的电子烟生产基地，2019年出口金额已达765.85亿元。全球电子烟市场也呈现出“中国生产、欧美消费”的产业格局，但在打造强势品牌、参与国际品牌竞争的环节中，中国电子烟行业品牌还有待提升。

过去很长一段时间，电子烟行业流行的是“贴牌代工”的生产模式，悦刻正在打破这一格局。据了解，悦刻已经掌握从设计、研发到制造的全产业环节，并将自身与中国制造的产业链优势相结合，自身发展的同时，也带动产业链的升级。

悦刻目前已设立生命科学实验室和理化实验室，加大对电子雾化领域的科研投入。

目前，在国内雾化吸入系统性科学研究相对不足的前提下，悦刻先后设立理化实验室和生命科学实验室，通过建立全球科学研究平台等举措加强科研投入，引领行业扩大对电子烟的认知半径。

《新京报》发布的《中国电子烟行业价值洞察2020》中指出，有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场，打造出强势品牌后再发展国际化的出海路径，电子烟产业若能依托供应链体系上的独特优势，持续革新技术，或许能在全球市场中迅速提升地位，也能为中国其他品牌出海提供借鉴意义。

目前，悦刻已开始向国际市场进军，并针对性推出了符合当地用户使用习惯的产品。在加拿大、西班牙、英国、东南亚等国家和地区，这个来自中国的品牌也具备了一定市场竞争力和品牌认同。

悦刻赴美上市，是国内电子烟产业的阶段性胜利，也迈出了本土强势品牌走向海外的全新一步。不过，对处于转型中的电子烟产业来说，这还只是起步。

编辑：柯锐