《货币星球》(Planet Money)是美国公共广播电台NPR旗下最受欢迎的播客节目。节目在2008年金融危机时创立,每周二十分钟,用通俗有趣的方式向听众解释经济现象,多年来已经积累了很多粉丝。

 

去年五月,节目首次试水TikTok短视频。24岁的制作助理Jack Corbett是《货币星球》TikTok账号的主角,大部分视频都是在他家里拍摄的。

 

与一般TikTok博主不同的是,Jack Corbett更多是一个主演加剪辑师:通过剪辑历史镜头拼接再配上自己的出镜讲解,来说明某个经济概念。几个月以来,账号迅速吸引了31万粉丝的关注和数百万用户的点赞。

 

《货币星球》是成功将其内容移植到TikTok传统媒体品牌之一,更是音频播客领域中最早试水TikTok的节目。

 

《货币星球》的高级监制Alex Goldmark表示:我们非常努力地在TikTok上寻找其他经济学解释类节目,找到的更多是世界经济论坛这样的账号,在静态城市照片上展示一系列文字。同业中,几乎没有人像我们一样专注做创意视频,对于我们来说,TikTok是创立自己风格的绝佳机会。

 

风格化创作

 

在第一个TikTok视频中,《货币星球》解释了股市熔断机制如何工作。最初,团队准备把它做成《货币星球》短片系列,在YouTube上播放。但是在看到草稿后,他们认定风格更适合投放在TikTok上。

 

 

《货币星球》解释沉没成本的短视频

 

如果用几个词来形容《货币星球》TikTok视频的独特风格,那就是短小,简洁和幽默。

 

在解释沉没成本的小视频里,Jack Corbett沉默成本比作在For You页面上看完了一个你不喜欢的视频。什么,你非要看完后45秒就因为已经看了15秒?

 

与唱跳博主不同,《货币星球》的短视频做起来着实要下一番功夫:首先是用音频播客中已有的报道来编写TikTok视频脚本;团队经常需要对脚本进行大幅度编辑,以适应TikTok的风格。在记者拍摄和作品剪辑后,再发回给《货币星球》播客的原工作人员,获得批准后方可上线。

 

评论区互动

 

与其他在TikTok上获得成功的媒体品牌一样,《货币星球》的账号也利用网红效应提升注意力。Corbett并非唯一出现在镜头中的主持人,但他已经成为《货币星球》在TikTok的网红吉祥物。

 

一位用户在Corbett主讲的视频下评论:我喜欢你这种失眠症、哥特、经济学家的混合审美观。另一个TikTok用户问Corbett在哪里买的衣服。

 

《货币星球》经常在TikTok评论区跟粉丝们互动。事实已经证明:点赞或回复用户评论会提高账号在TikTok的知名度。

 

帮助传统机构拉新

 

随着TikTok的持续增长,一些媒体品牌已经开始探索是否能够用TikTok为传统业务拉新。

 

《华盛顿邮报》账号向TikTok粉丝提供了优惠的订阅价格。《货币星球》节目则把播客的链接放在评论区,让粉丝接触到更多的已有播客内容。

 

《货币星球》的高级监制Goldmark表示:我们清楚地认识到,通过TikTok可以接触到不同的受众,这似乎真的很有用。我最喜欢的评论是人们说我不敢相信NPR居然可以这样,我要打赏或者我要关注

 

一些迹象表明,TikTokZ世代用户群对播客具有浓厚的兴趣。最近几个月,Charli D'AmelioAddison Rae在内的很多大牌TikTok网红已经纷纷推出了自己的播客作品,并获得很高的排名。

 

对于所有使用播客讲故事的新晋网红我都非常欢迎,”Goldmark表示,告诉Charli,跟Jack一起表演个二重奏吧!

 

编辑 李薇佳 校对 王心