4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》显示，2020年度，超过4亿人次在拼多多平台“拼书”。消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。

值得一提的是，拼多多平台上，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小，技能类书目在农村地区读者中受到欢迎。“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。

“为将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书  全民悦读’，让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

知识阅读“城乡鸿沟”正缩小

纸书的墨香正在传遍中国各个角落，不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长均超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速都突破152%。此外，偏远地区图书拼单量增速超182%。

同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”出了致富经，建设美丽乡村。报告显示，对于农村地区读者而言，对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。

在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。其中，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方；新疆、西藏成为“拼书”订单量增长最快的地区。

“拼书”逐渐成青年读者生活习惯

近年来，数字化阅读所占比重不断升高，但由于数字化的信息活动很多，“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。深度阅读，尤其是深读一些经典读物，可以有效缓解焦虑，这让纸质读物受青睐。据2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”，成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

报告显示，2020年度，拼多多畅销10万+的经典图书同比增长124%。励志、教辅、少儿、诗词四类最受欢迎，其中去重后的畅销top 5书目分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多已经成为知识消费的首选平台，“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。

“多多读书月”启动大型知识普惠行动

建设书香社会，需要多方力量共同参与。新京报记者了解到，在推进全民阅读方面，拼多多通过建立专项读书基金，启动“多多读书月”大型活动等多项举措，不断满足飞速增长的知识消费需求。

截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多平台。同时，拼多多与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。2020年10月，拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作。

在3月31日启动的“多多读书月”大型知识普惠行动中，拼多多设立5000万读书基金，推动普惠全民阅读，加强公益方向合作。自4月15日至4月30日，“多多读书月”启动大型百亿补贴活动，十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受平台消费者的青睐。

“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持。”

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 张彦君