▲公众号名字变更记录。图片来源：网友微博截图

文|白晶晶

万万没想到，你是这样的“红头文件”。

近日，有图有真相，网友发帖爆料，展示了一个公众号如何从软色情账号转变为割养生保健韭菜，最后假冒政府公文发布账号的全过程。

公号的名头很唬人，自称“红头文件”。简介是“属于政府文件账号，第一时间同步国家有关部门公告发布”。

然而，点开公号改名记录，立刻有种脱掉“画皮”，美女变鬼的既视感——

注册时起了个有明显色情意味的名字，后又改为“健康财富之门”。到2019年，该公号从“红色文件”改名为“红头文件”，开启了浑水摸鱼，冒充官方账号的涨粉套路。

真是一出大戏！如果不是公众号保留了更名记录，这门借“红头文件”割韭菜的生意，差一点就成功了。

有自媒体运营者介绍，改名忽悠粉丝，是一些不良自媒体惯用招数。因为每个主体名下的公众号数量有限制，一些公众号“哪有流量去哪里”，快速吸粉变现之后马上改名，洗白之后继续干坏事。

不断更名打擦边球，改名闹剧揭露的正是一些自媒体热衷投机的真相。

近年来，呼啸而来的互联网浪潮，孵化了大量自媒体账号。有人掏空自己搞创作，打造优质内容以飨读者，却也有人靠抄袭、打法律擦边球年入不菲。

有一句话叫，人人都是自媒体，人人都能做自媒体。但是，如果运营者只嗅到金钱的味道，却不顾行业规则与社会道德底线，只会让自媒体行业日渐“泥沙俱下”。

在一些自媒体运营者眼中，绞尽脑汁打造“10万+”爆文，变着花样“吸粉”，想方设法变现，卖课程、卖产品、卖流量、接广告才是终极目的。

在千篇一律的垃圾内容充斥公众视野的时代，一些人撕开内容创作的底线，露出“一切皆生意”的本质。

这个公众号，从打色情擦边球，到看似“一脸严肃”地发布公文，马甲不断进化，不是因为运营者思想进步了，而是“参透”“韭菜大法”了——打着什么名号容易赚钱，那就做什么，尽显投机主义嘴脸。

借着网络发横财，操着镰刀割着“韭菜”的人越来越多，也暴露了这个行业尴尬的现状。

这些年来，自媒体乱象频出，有关方面曾主动出手，对低俗类、标题党类、谣言类的违规内容加以封禁。

尽管有所收效，但架不住自媒体账号如过江之鲫，发布内容浩如烟海。更何况，类似“红头文件”式账号，摸准了“搞钱”的门道，吃透了“恰饭”的精髓，知道如何涨粉吸睛，又不至于踩到红线。

那么，对这些投机者，真的就毫无办法？就只能眼看其披上画皮，蹭资讯热点引流，戴上“红头文件”的高帽，忽悠粉丝收割流量？

应该看到，受众媒介素养正在提升，越来越多的粉丝，懂得择良木而栖。如果一些自媒体账号，只知道“割韭菜”、做生意，久而久之，自会被聪明的粉丝“一键取关”。

更重要的是，规范平台生态，加强原创内容保护，让“复制粘贴”的生意做不下去。

同时，重塑自媒体运营规则，从算法上加以倾斜，实现良币驱逐劣币，提升自媒体账号的“底线”。

□白晶晶（媒体人）

编辑：马小龙  实习生：叶可慧  校对：李立军