由飞鹤联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会共同倡议设立的第四个“中国宝宝日”将在5月28日到来。据飞鹤方面介绍，给予中国宝宝“更适合的爱”是这一节日倡立的初心，飞鹤将在打造婴幼儿奶粉全产业链集群的基础上，通过更多的服务形式倡导父母对宝宝的高质量陪伴，全面促进孩子健康成长。

丰富活动助力“童心陪伴”

今年的“5·28中国宝宝日”即将在广州长隆开幕。活动期间，中国奶业协会、中国乳制品工业协会以及儿童心理专家将与飞鹤共同探讨“童心陪伴”的家庭价值和社会意义，并倡议更多的企业和个人加入到“童心陪伴100分”行动中来，为中国宝宝“更适合的爱”赋能。飞鹤奶粉代言人章子怡将发出倡议，让更多的中国宝宝享受到高质量的陪伴。另一位飞鹤代言人吴京也会通过视频向中国宝宝送上祝福，同时派“特工”向发布会送上大礼。

“5·28中国宝宝日”当天，将进行丰富多彩的亲子互动活动。飞鹤打造的牛转乾坤、宝贝乐园、特工趣造物、国潮市集、太空景观、奇幻湿地等各种互动区域充满梦幻与科技感，让更多亲子家庭体验童趣美好。此外，飞鹤还将发起一项与帐篷相关的吉尼斯世界纪录挑战，邀请父母和孩子共同参与见证。

同时，现场还将进行“星妈陪伴”的大型直播活动，主播们将用第一视角向全网展示亲子互动空间，感受“童心陪伴”带来的欢乐。直播活动将从5月28日下午15时持续到发布会结束，家长们在直播期间与主播互动，还有机会获得礼包。不能亲临现场的家长，还可以通过腾讯直播、微信视频号、抖音、一直播、小红书等平台在线观看。

今年5月以来，飞鹤已提前通过武汉汉口江边的宝宝日亲子互动，重庆街区快闪、裸眼3D等活动，为“5·28中国宝宝日”的到来营造氛围。截至5月25日，宝宝日活动共举办了5万余场次，覆盖近70万组亲子家庭。

从高品质产品到高质量陪伴

从专注宝宝营养健康到倡议设立“中国宝宝日”，飞鹤创立59年来的发展历程，也是中国民族乳业发展的一个缩影。

智研咨询数据显示，2008年三聚氰胺事件后，外资奶粉品牌快速崛起；2019年，国产品牌飞鹤借力母婴渠道的发展红利，市场份额快速提升。尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率提升至17.2%，保持第一。在重点及省会城市，飞鹤产品销售额份额达到14.4%，同比增长38.46%，在增速和市占率两方面居首。

天图投资副总裁柳一帆认为，飞鹤是最早提出“更适合中国宝宝体质”概念的国产婴幼儿奶粉品牌，占领了消费者心智。此外，飞鹤在奶粉全产业链的投入形成了规模效应，在同行竞争中形成了产业壁垒。

基于对社会“隐性失陪”现象的洞察，2018年，飞鹤中国奶业协会、中国乳制品工业协会共同倡议成立“5·28中国宝宝日”，联合国内9家权威报纸组建“九宫格媒体矩阵”，提出“陪着≠陪伴”，聚集产业协会、合作企业、心理专家等多方力量，推动亲子“高质量陪伴”成为社会关注话题。