如果说,新锐设计师的可持续发展作品仅仅预示了时尚界的新风潮,奢侈品品牌和头部时尚集团则直接卷起了可持续发展的“龙卷风”。近两年,越来越多的奢侈品品牌开始关注并推出环保系列。

 

孙旭是Prada的忠实粉丝,她一直很喜欢该品牌的经典尼龙包,已经拥有好几个,但是去年又买了一款ECONYL再生尼龙包,“是用海洋里的渔网和塑料做的,我自己是潜水爱好者,对海洋污染感触很深,觉得要支持一下。”

 

据介绍,Prada在2019年启动“再生尼龙”项目,通过收集海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料,循环利用并提纯生产,并且ECONYL再生尼龙可通过解聚和再聚合技术无限循环,不会影响材料的质量。Prada还宣布计划2021年前完成从纯尼龙到ECONYL再生尼龙的彻底转化。另外,去年英国奢侈品品牌Burberry也推出了可持续环保系列“ReBurberry Edit”,产品全部采用新兴的环保面料制作,风衣、大衣、斗篷和其他配饰也是由ECONYL再生尼龙制成。数据显示,每生产10000吨ECONYL再生尼龙,相当于节省70000桶石油,减少57100吨二氧化碳排放,选择ECONYL再生尼龙,能够将以石油为原料的尼龙生产对全球变暖的影响降低80%。

 

时尚资深从业人士尚淼介绍,近年来奢侈品集团之所以将可持续发展作为重要发展战略,一方面各国在法律法规层面,对企业环保及可持续化的要求不断提高;另一方面,千禧一代、Z世代的年轻消费群体,越来越重视生态和环境保护。而向来标榜引领潮流的奢侈品品牌,多年来一直被诟病与环保背道而驰,“在全球环保大潮中,奢侈品品牌需要通过可持续发展策略,来重塑品牌形象。”比如,《时尚公约》自2019年发起,一年内已有60家时尚公司签署,涵盖200个成衣、运动、生活方式和奢侈品品牌,占整个时尚行业的三分之一,包括Gucci母公司开云集团、香奈儿、爱马仕等头部企业。据了解,这项公约宣布了7项有时限的量化目标,包括减少排放、塑料包装和原材料对时尚业的影响,强调保护生物多样性等,“等于是给大牌们提出了环保KPI。”


 

在尚淼看来,奢侈品品牌的可持续发展举措并非只是“噱头”,头部企业无疑对整体行业的可持续发展起到了积极推动作用。“就供应链而言,现在面料商开发环保面料,前期需要很大的资金和技术投入,而奢侈品品牌的可持续发展战略与合作项目,恰恰可以为之提供很大的支持。”另一方面,她认为,新型环保时装的普及面临的瓶颈之一就是昂贵的成本,“而奢侈品的消费群体恰恰对价格并不敏感,他们同时又担当了环保消费宣传者的身份。”


新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 危卓