新京报贝壳财经讯（记者 程子姣）6月10日，京东集团和达达集团联合发布《唯快不破，全面开花——2021年即时消费行业报告》（下称《报告》），报告显示从远距电商、近距电商再到微距电商时代。目前，中国零售电商正处于微距电商时代，以本地三公里之内的线下门店为基础，履约时效缩短至“小时达”。

近年来，即时消费（到家业务）驱动整体O2O快速增长， Kantar预计2016年-2021年复合增长率为64%，2021年市场规模达到两万亿规模。作为最早切入并持续深耕本地即时消费赛道的O2O平台，京东到家2020年交易额实现了三位数的高速增长，2021年京东618首日，京东到家平台销售额同比增长超140%。

《报告》显示，目前，即时消费在一二线城市的发展已经愈发成熟。京东大数据显示，2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。与此同时，即时消费在低线市场爆发增长，从五环内向低线市场快速推进，对比2020年前后，京东到家平台低线城市用户占比提升26%。

即时消费所覆盖地域范围逐步扩大，更多低线市场的消费者享受到1小时达服务的方便快捷。2021年第一季度，京东到家覆盖全国超1500个县区市，同比去年翻倍。

在低线市场，2020年即时消费销售额增长最快的TOP10城市中，有4个来自四川，2个来自安徽。前三名分别为四川资阳、四川泸州和浙江湖州。从细分品类来看，电脑数码、手机、运动户外、服饰时尚和玩具等品类在低线市场的销售额增长最快。

同时，即时消费早已不仅仅是用户的应急选择。《报告》显示，购买原因中选择“着急用”的用户仅占23%，而74%用户的购买原因是“日常采买”，42%用户的购买原因是“囤货”。即时消费平台已经日趋成为用户日常采买、囤货补给的重要渠道，各种典型日常采买的消费品类，如乳制品、个洗清洁、休闲零食和母婴等增长显著。

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 赵泽 校对 李铭