在一些人鼓吹消费升级的当下,蜜雪冰城的发展似乎是“逆潮流”的:没有明星代言,也不宣传新鲜水果,更无“季节限定”与火爆排队上热搜的新闻。可以说,此次出圈之前,在一众“高富帅”新式茶饮品牌面前,蜜雪冰城可谓是“灰头土脸”。但这个品牌在不少消费者心目中留下的印象却是“实在”。蜜雪冰城火出圈透露出的是,消费者对那种打着新消费幌子,价格奇高品质却未达预期品牌的反感。
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蜜雪冰城“破圈”,大家厌倦了高价网红奶茶和雪糕
2021-06-28 16:04
在一些人鼓吹消费升级的当下,蜜雪冰城的发展似乎是“逆潮流”的:没有明星代言,也不宣传新鲜水果,更无“季节限定”与火爆排队上热搜的新闻。可以说,此次出圈之前,在一众“高富帅”新式茶饮品牌面前,蜜雪冰城可谓是“灰头土脸”。但这个品牌在不少消费者心目中留下的印象却是“实在”。蜜雪冰城火出圈透露出的是,消费者对那种打着新消费幌子,价格奇高品质却未达预期品牌的反感。
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