新京报快讯（记者　吴为）7月17日，“北京2022奥林匹克徽章文化周”活动在王府井大街工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店正式启动。

活动由北京冬奥组委主办。开幕式上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东向北京2022官方特许商品旗舰店颁授牌匾，徽章交换中心正式启动。从7月17日开始，赛前的每个星期六和赛事期间每天，徽章交换中心都将组织奥运徽章交换活动。

朴学东在开幕仪式致辞中表示，北京冬奥组委首创“奥林匹克徽章文化周”活动，旨在以奥林匹克徽章为媒介，传播奥林匹克精神和冬奥筹办理念，体现民众参与、支持冬奥的热情，宣传和推广北京冬奥会特许经营计划，推动奥林匹克徽章文化发展。

7月17日，“北京2022奥林匹克徽章文化周”活动正式启动。新京报记者 陶冉 摄影

“今天设立的’北京2022徽章交换中心’，是历届奥运会中开放时间最早、也将是持续时间最长的官方徽章交换中心，为奥林匹克徽章交换文化带来新的生机。”朴学东说。

7月17日，“冰与火的澎湃·奥林匹克徽章展”也拉开帷幕。新京报记者 陶冉 摄影

开幕式现场摆放的一台机器特别引人关注，这是奥林匹克历史上第一台个性化徽章制作机，只要通过简单的操作，就能将个人形象镭射到冬奥主题的徽章上，从而得到一枚个性化徽章。

2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑银牌获得者张丹展示属于自己的个性化冬奥主题的徽章。 新京报记者 陶冉 摄影

在现场，2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑银牌获得者张丹为大家演示制作了一枚个性化徽章。她说，这真是一种非常有趣的体验，通过新颖别致的形式将自己与冬奥的美好记忆连接起来。

同样是在今天，为“北京2022奥林匹克徽章文化周”特别推出的奥林匹克格言徽章、奥林匹克价值观徽章和徽章交换中心纪念徽章也正式开始发售。其中，奥林匹克格言徽章限量发行2022枚，奥林匹克价值观徽章限量发行2022套，徽章交换中心纪念徽章仅限北京2022特许商品旗舰店销售，限量徽章的模具在店内同时展出。

在徽章文化周期间，“冰与火的澎湃·奥林匹克徽章展”在北京2022官方特许商品旗舰店展出后，还将视天气情况在北京动物园巡展，此后还将在更广大范围内巡展，让奥林匹克徽章文化走进学校、社区和北京冬奥会赞助企业。

据了解，截至目前，北京冬奥会特许商品中已上市徽章662枚。其中，不限量徽章342枚，限量徽章320枚。

新京报记者 吴为 摄影 陶冉 编辑 沙雪良 校对 卢茜