在经济高质量发展之下，国民对理财的需求急剧提升，但相应的财商教育却面临较大缺口。

中国证券投资者保护基金有限责任公司在2019年开展的调研显示，15.3%的投资者基本不了解证券知识，48.6%的投资者仅了解入门知识，这种不足对投资结果产生重要影响，有64.8%的投资者将股票投资盈亏原因归结于“自身证券知识储备以及对市场的理解”。

财商教育行业由此应运而生，经过2年的“野蛮生长”，一些注重合规，持续投入课程及服务研发、热心公益的企业开始脱颖而出，启牛学堂便是其中的佼佼者，成立至今已累计为1600万用户普及财商知识，服务场景覆盖34个省级行政区。

启牛学堂缘何脱颖而出？重合规、投研发、优服务

7月18日，由启牛学堂主办的“启牛日”活动现场热闹非凡，贝壳财经记者看到，不少优秀学员分享了自己的学习经验，称：“启牛学堂丰富了我的财商知识，提高了财商认知，希望这些专业知识能使更多人受益。”

将时间拨回两年前，财商教育赛道热闹非凡，一大波机构争相涌入，大浪淘沙下，仅有少数企业得以存活发展，启牛学堂便是其中的杰出代表，如今已成为行业头部公司，它到底做对了什么？

尔湾科技创始人、启牛学堂CEO李鹏在接受记者采访时表示，在中国，与金融相关的行业非常敏感，合规成本很高，对于财商教育公司来说，是否合规关乎企业生存；其次，教育行业重服务，链条非常长，规模越大，服务链条就变得越细越重，表面而言，财商教育的直播教学看起来很简单，但背后的支撑却非常需要下功夫，提升效率、提高课程专业度、有更好的客户满意度，从而让用户学有所得，“看不见”的努力才是打造企业壁垒的关键。

“此外，公司也非常注重研发，包括课程及产品研发，在这方面投入也很大，最终效果也很明显，比如，我们一天能支持100万人稳定地在线上课，很少有企业能达到这样的水平，这也是我们的技术壁垒。”李鹏进一步表示。

总结来说，极其重视合规、持续研发投入、打造优质服务成为启牛学堂得以在众多同行中崭露头角的“杀手锏”。

打造行业合规“样本”：制度完善 执行力超强

的确，近一年来，财商教育行业的合规问题备受公众关注，启牛学堂的一系列做法或许可为行业提供“样本”。

在“启牛日”上，尔湾科技联合创始人白柏为记者介绍称，公司专门搭建了合规部门，所有课程一定要经过法务和合规审核才能上线，讲师授课后，合规部门也会有专人进行内容稽查，严格确保内容的合规性。此外，集团公司尔湾科技邀请来自清华大学、中国社会科学院、对外经济贸易大学的学者教授加入学术专家委员会，进一步提升内容的专业性。

“针对销售误导、诱导买课等问题，公司严格监控所有销售人员的服务过程，一旦发现这些行为，将立刻开除，绝不心慈手软，以完善的制度、超强执行力来确保员工必须合规。”白柏表示。

值得一提的是，为了进一步提升用户金融风险的识别意识和规避能力，今年4月份，启牛学堂联合中国互联网金融协会等组织，开展了金融防诈骗宣传公益活动。中国互联网金融协会副秘书长朱勇在“启牛日”上表示：“金融创新在为消费者创造便利的同时，也给消费者权益保护带来新的挑战。为了保障金融消费者权益不受损害，一方面我们要构建全面覆盖金融参与主体的消费者权益保护体系，另一方面要不断加强消费者金融素养教育。”

白柏称，下一步，我们还要把金融防诈骗小课堂这一公益活动搬进社区，让更多人了解金融知识，谨防上当受骗。

启牛学堂开启“启牛速度” 课程满意度高达97.06%

持续的研发投入、优质的服务，让启牛学堂的发展呈现了“启牛速度”，课程满意度高达97.06%，完课率达到99.14%，月活用户突破258万。

据悉，启牛学堂独创了“ADDIE”标准课研模式，集Analysis（分析）、Design（设计）、Development（开发）、Implement（实施）、Evaluation（评估）为一体，能够实时智能分析学习数据，收集用户反馈分析共性问题，精准捕捉用户的内容需求，从而不断迭代专业内容，切实提升用户学习体验。

李鹏表示：“在提供专业财商知识普及服务的过程中，我们通过专家智库的内容加持、标准化的教学体系以及技术创新赋能内容迭代，让财商知识学习更加简单、有趣、高效。

时至今日，启牛学堂已对不同基础的用户人群开发了极具针对性的课程内容。其中，《小白理财直播训练营》适合缺乏金融知识基础的普通用户，《精品理财训练营》适合有一定经验的理财老手，《实战训练营》则满足了资深学员们的实战、实操需求。

在授课形式上，启牛学堂也更注重激发学员学习兴趣，将专业知识与实际生活场景巧妙结合，营造轻松、有趣、易懂的学习氛围，为学员带来更舒适、更贴心的学习体验。

“启牛日”的圆满举办，也标志着财商知识普及将进入“聚牛时代”。展望未来，启牛学堂希望凭借牛人聚力、技术创新，为财商知识普及、国民财商素养提升创造出“更牛”的成绩。

新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 宋钰婷 校对 刘军