推出Smart 1智能床垫、联合故宫文化打造“宫囍恭喜”系列、搭建“1+N”全渠道销售网络……在持续创新下，喜临门新一轮转型升级已见成效。

业绩是转型成果的体现。据喜临门日前发布的2021年半年度报告显示，1-6月，该公司营业收入、净利润均呈现较大幅度增长，其中，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长421.94%。自主品牌零售业务数据亮眼，实现营收19.92亿元。

新京报记者了解到，在聚焦家具主业、专注健康睡眠领域之外，喜临门深度挖掘年轻人消费市场，引发Z世代情感共鸣，同时专研自主品牌建设，以持续引领新消费市场增量。

 图/企业年报截图

自主品牌零售业务增幅亮眼

喜临门发布的2021年半年度报告显示，1月-6月公司实现营业收入31.07亿元，同比增长57.25%；归属于上市公司股东的净利润为2.18亿元，同比增长412.17%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.78亿元，同比增长421.94%。

对于业绩增长，喜临门称，主要系去年同期公司盈利能力受疫情影响，同时本报告期内公司业务持续快速发展。值得注意的是，其自主品牌零售业务表现突出，继续保持高增长态势。数据显示，上半年，自主品牌零售业务营收19.92亿元,同比2020年增长107%。其中，线下业务营收15.7亿元，同比2020年增长114%；线上业务同比2020年增长87%。

 图/企业供图

今年以来，喜临门继续深挖健康睡眠领域，为消费者打造绿色、智能、舒适、健康的睡眠和居家体验，并已形成以“喜临门”品牌为核心，多风格多层次的品牌体系，以满足不同消费者个性化需求。

线上线下渠道双发力

喜临门在渠道方面持续发力，半年度报告显示，其自主品牌零售渠道包括线下专卖店销售和线上平台销售。喜临门称，随着公司品牌力逐步提升，线下加盟商体系日益完善，线上平台运营模式不断创新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。

截至报告期末，喜临门已拥有2576家喜临门专卖店、898家喜眠分销专卖店、489家M&D沙发专卖店以及54家Chateau d'Ax客厅家具专卖店；线上渠道喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作；同时提前布局商超、家电、家装等新渠道，逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。

此外，喜临门也加强自主品牌工程渠道的布局，主要覆盖酒店、地产业务，同时开拓游轮、军队、学校等新业务渠道。

塑造年轻化品牌形象

资料数据显示，2020年，与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年，我国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元，2030年将突破万亿元。基于行业和市场现状，喜临门力图通过塑造年轻化品牌形象，拓展年轻人消费市场。

新京报记者了解到，喜临门推出超级符号“圆韵”，联合故宫文化打造“宫囍恭喜”系列等国潮产品，受到年轻消费者的青睐。今年年初喜临门推出了bbR睡眠空间，在当下的场景消费时代，获得了Z世代的共鸣。

图/企业供图

此外，从喜临门2021年核心品牌系列及产品定位来看，多款产品聚焦年轻人群。而在品牌投入方面，喜临门也倾向于年轻人喜好。其中，通过《跨界喜剧王》《奔跑吧9》等一系列综艺节目，喜临门在年轻人群中大幅提升了品牌知名度。

近几年在国内床垫领域，西方品牌市场占比逐年下降，国产品牌强势崛起，随着经济和消费观念的变迁发展，床垫“大蛋糕”越来越大。“发展家具主业和自主品牌业务，率先抢占市场，是喜临门始终坚定的战略。”喜临门品牌总经理刘晓凡曾在接受新京报记者采访时如是说。

新京报记者 张洁

编辑 秦胜南 校对 李铭