新京报贝壳财经讯（记者 黄鑫宇）8月25日，北京银保监局下发《关于专项整治北京地区互联网保险营销宣传有关问题的通知》。通知明确要求，保险公司、保险专业中介机构应全面停止在北京地区发布存在过度营销、诱导消费问题的互联网保险营销宣传广告，包括但不限于“首月1元”“1元升级”“免费赠险”“实物抽奖”“限时停售”等诱导、误导性的内容，以及存在广告标识不清晰、关闭按钮不显著、整屏诱导点击等问题的广告。对于通知发布后仍存在误导风险隐患、投诉率较高、违反保险监管法律法规等问题的互联网保险营销宣传活动，北京银保监局表态，将依法采取相应监管措施或实施行政处罚。  

近期，部分保险公司、保险专业中介机构的互联网保险营销宣传广告存在过度营销、诱导消费等突出问题，导致大量保险消费纠纷。在调查过程中，北京银保监局发现，目前市场上包含“首月1元”“1元升级”“免费送保障”“手机抽奖”等内容的互联网保险营销宣传广告较为普遍，相关广告标识不清晰不显著，且往往与共享单车、充电宝等消费场景紧密结合，一定程度上是在利用消费者的注意力“盲区”进行引流，同时部分消费者由于对保险产品了解不充分，未认真阅读产品条款，因而极易引发消费投诉纠纷。  

记者注意到，通知所指北京地区互联网保险营销宣传，是指保险公司、保险专业中介机构在自营网络平台以外，通过网站、网页、应用程序、通信短信息等媒介，以文字、图片、音频、视频或其他形式，面向北京地区消费者开展的保险产品和服务商业宣传推广活动。  

通知要求，各保险公司、保险专业中介机构应当结合此次互联网保险乱象专项整治工作，全面评估在京发布的互联网保险营销宣传广告合规性，明确整改处理措施，逐一登记至管理台账，并于今年9月10日前报告北京银保监局。同时，自明年1季度起，北京地区各保险公司、保险专业中介机构应按季度将相关情况报至北京银保监局。  

据悉，北京银保监局后续将根据保险机构报送的互联网保险营销宣传管理台账，开展常态化网络监测和巡查，及时发现并处置不当营销宣传广告，切实保护保险消费者合法权益。  

新京报贝壳财经记者 黄鑫宇 编辑 徐超 校对 卢茜