社区电商不仅激活着广大农村地区消费潜力，也有效带动了下沉地区的就业机会。
▲美团优选农鲜直采助农基地。
时间过得真快，转眼又是一年。回望即将过去的2021年，尽管疫情仍在，但依旧有许多大事件值得铭记，其中一项取得历史性突破的事件是，我国实现全面脱贫，正式迈入小康社会，并开启全面推进乡村振兴战略。脱贫攻坚之后，乡村振兴是中国现代化建设的重点，而扩大农村消费，推动县域经济提质扩容，不仅是乡村振兴应有之义，也是推动共同富裕的必然要求。数据显示，2016-2020年，我国农村居民人均可支配收入与人均消费支出不断增长，农村居民的钱包逐渐鼓起来，消费能力不断提高。截至2020年，乡村消费品零售额增长速度连续8年快于城镇，农村消费市场进一步活跃，广袤乡村释放出巨大的消费潜力，消费市场的升级趋势明显。
不过，尽管农村居民的购买力日益提升，但受限于商品流通的限制，大量的消费升级需求依然没有得到满足。应当看到，尽管过去十几年来电商与移动互联网已足够普及，但城乡之间的数字鸿沟依然没有完全填平，城市居民通过线上唾手可得的生鲜食品，在广大下沉地区，依然面临不少“梗阻”。没有丰富的购物渠道与高品质的商品资源，农村消费升级就将得到遏制，本质上也不利于乡村振兴的顺利推进。但这又是一个践履维新、技术赋能的时代。既然数字技术在此前很多年，极大提升了全体国人的生活水平，那在全面乡村振兴的时代，数字技术同样可以对县域经济发展、农村消费升级，产生巨大的赋能效应，为广大县域（乡村）发展带来更多可能。在此方面，社区电商不失为一个有力抓手。社区电商是一种新兴电商模式，最初主要存在于城市，不过，随着技术日益成熟与消费观念普及，这一新模式已经进军下沉地区，对促进农村消费升级与乡村振兴，正发挥着积极作用。这主要体现在，一方面，农村居民通过社区电商平台“农鲜直采”等方式，可以购买到物美价廉的生鲜产品，满足了农村居民多样化的消费升级需求；另一方面，新业态的发展也有效带动了大量下沉地区的就业机会，很多村民或者返乡人员找到工作岗位，过上了好日子。当技术进一步打破时空限制，一切“变平”，乡村振兴自然会阔步前行。今年5月，财政部、商务部、国家乡村振兴局联合印发《关于开展2021年电子商务进农村综合示范工作的通知》，其中明确要求扩大电子商务进农村覆盖面，健全农村商贸流通体系，促进农村消费。“十四五”规划和2035年远景目标纲要也提出：“完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级。”显然，作为电子商务的新形态，社区电商对于未来提高农村商品流通效率，降低成本对接，甚至促进农业供应链升级，最终实现链接城乡大市场，将产生重要的基石效应。推动乡村消费升级、县域经济发展，不妨充分培育、释放这一新模式的持久效应。其实，在此方面，一些平台比如拼多多、美团、京东都已经做出了良好示范。以美团优选为例，其重点就是针对下沉市场，通过采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户精选高性价比的消费品，提升了农村地区的消费品质，其供应链体系也带来了不少就业机会。这就是广大乡村与县域正在上演的新故事，技术迭代、模式变革依然在源源不断地释放红利，通过数字化便民模式，社区电商持续赋能农村生产者与消费者，实现农民、企业、小店与消费者的互利共赢。过去二十年，以电商为代表的数字技术进步，为国人提供了全新的生活图景。未来，数字技术通过持续创新与精细化运营，依然将为国家经济发展，以及普通民众的生活，打开新境界。社区电商，可为此中典范。
