2021年院线电影市场票房已突破460亿，产出了多项佳绩，但同时也面对着诸如头部内容集中、档期空间有限等挑战。“档期”究竟该如何定义？“后疫情时代”的档期市场会有哪些新格局？这些问题仍待行业探索。

新京报讯（记者周慧晓婉）12月29日，在2021年中国金鸡百花电影节的论坛上，“辟新路谋共生”的“后疫情时代”电影档期策略研究报告发布，以期通过对档期问题的研究和探讨，释放电影市场活力，保障行业更加健康稳定地发展。

主办方供图

现场，灯塔研究院院长牧晨首先分析了当下档期现状：今年电影市场诞生了历史最高春节档（78.4亿）和历史第二高国庆档（43.9亿）的成绩，但两大档期合计在全年大盘的票房占比，已逐年提升至1/4的水平，档期集中效应不断加剧；在重点档期上映的影片，从数量、评分到单片票房等各方面，都和非档期影片拉开了较大差距。研究和调研结果表明，观众对电影的核心诉求主要来自于影片本体，而不是档期；想要冲破档期限制和行业天花板，影片在定档时首先需要了解自己的内容特质与目标受众，而后要发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期，这将是“后疫情时代”行业要面对的核心议题。

牧晨表示，2021年市场同样释放出了一些积极信号：在传统大档期之外，一批新涌现出的档期，例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成绩。其中，今年在“520”上映的《我要我们在一起》，通过有针对性的宣发，将情绪精准触达给爱情片核心受众，取得首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩。