疫情之下，抢红包，直播、短视频拜年等线上过年方式，正在成为新年俗。

1月30日，抖音宣布与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚，在春晚结束后，还可通过抖音观看直播回放。抖音还将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动，用户最高可获得2022元红包。

同日，快手宣布和央视虎年春晚达成合作，用户上快手搜索“春晚”即可预约虎年央视春晚直播。这是快手连续第三年和央视春晚进行深度合作，快手将通过直播、点播和短视频三种方式，为全球华人观看2022央视虎年春晚提供优质的体验。此外，用户还能参与分22亿红包活动，除夕晚8点至11点，快手将在每个整点开启“超级6分钟”，在6分钟的时间里分千万红包。

此前的1月25日，微信视频号宣布成为竖屏看春晚独家合作平台，虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播。春晚不仅官宣入驻视频号，摄制团队还专门安排了多个竖屏拍摄机位，借此保障独特视角下的高质量直播。微信看春晚还主打送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等全需求模式。

抖音、快手、微信均与央视春晚合作多次。

2019年，抖音作为春晚独家社交媒体传播平台，向全国人民传递新春祝福；2021年，抖音作为央视总台春晚独家互动合作伙伴，当晚红包总互动次数达703亿次，累计12.21亿人次通过抖音直播观看央视春晚。

今年，抖音推出“温暖中国年”春节活动。2022年1月24日到2月6日，用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、视频拜年、参与红包雨等活动，可参与瓜分20亿元红包。抖音还上线了“年味世界”、“AR中国年”、“吹糖人”等多款新春道具。

2020年，快手“牵手”央视春晚，直播间累计观看人数高达7.8亿，观众通过快手参与春晚红包互动总量超639亿，奠定了春晚特色IP基础。

今年，快手还宣布与11家省市卫视春晚达成合作，以“短视频+直播”的形式为全球用户奉上广东卫视、山东卫视等11家省市卫视春晚视觉盛宴。

而微信则在多年前通过与央视春晚的合作，成功推广了春节发微信红包的习俗，也实现了其在移动支付领域的弯道超车。

新京报贝壳财经记者白金蕾 编辑 徐超 校对 刘军