新京报讯（记者薛晨）舍得酒业回馈给股东的纪念酒套装被指优惠后仍远高于市场售价。5月21日，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布声明称，相关内容提及的价格与市场实际情况不符，严重背离实际。

此前有媒体报道称，舍得酒业面向持股投资人的优惠购酒活动不优惠，推出的股东纪念酒套餐7500元的折扣价格，高于市场上部分经销商的零售价格，此次优惠套餐中相关产品在市场上的实际总价为5830元，比卖给股东优惠后的价格还少1670元。

对此，舍得酒业在声明中称，本次股东大会纪念酒套装的零售指导价为12354元，活动对舍得酒业股东给予特别优惠价7500元。套装产品中的“天子呼”零售指导价为5980元，在多个电商平台的售价均符合该指导价，并留存销售记录和评价记录。部分报道所提及的天子呼“市场售价1600元”与市场实际情况不符。此外，其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况。

天子呼是此次争议中讨论最多的产品，也是优惠套装中零售指导价最高的一款产品。5月21日，新京报记者在京东搜索显示其价格为5980元，与舍得酒业声明中提到的售价一致。而在阿里拍卖平台搜索到的2020年天子呼产品起拍价，有的显示4500元，还有的显示6199元，但均远高于1600元。

天子呼京东平台售价为5980元。  图/京东平台截图

有接近舍得酒业的从业者告诉新京报记者，此次舍得酒业优惠套装中的多款产品，是其高端战略和品牌形象的重要抓手，尽管酒类产品会因渠道不同出现一定程度的价格波动，但以远低于零售指导价的价格出售，并不符合舍得酒业及其合作经销商的利益诉求，更会严重损害舍得高端产品的品牌形象，“1600元”的天子呼价格很可能是信息误差“乌龙”。

编辑 李严

校对 吴兴发