为期一个月的第三季拼多多“多多读书月”收官。本季活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍热销，带动平台图书类目销售强劲增长。其中，社科经管类书籍成为“黑马”，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的大型知识普惠行动，举办三季以来持续支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成类目里的“黑马”，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍订单占比达到32%，仅次于文学小说。

一些前期不被看好的作品在本季活动中“意外”大卖。如经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》，“尽管内容优质，但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。”拼多多方面介绍，它们异军突起、销售火热，以至于出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。

拼多多新消费研究院研究员陈辰介绍，“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等是他们本季最爱购买的书籍。从地域来看，广东、山东、江苏三省的“拼”单量排行前三，北京、广州、深圳是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单占比超过20%。

“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目热销。

“多多读书月”项目组还发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。

近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。拼多多联合各大出版社、图书公司推出的“多多读书月”已成功举办三季，活动持续补贴平价正版好书，支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并发起“为你读书”公益捐赠行动。

参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。商务印书馆相关负责人称，“拼书”让商家将节省的推广费用让利给消费者，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。

拼多多方面介绍，鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款，为消费者提供好书。

“多多读书月”相关负责人介绍，“我们希望不断输出公益价值，助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。”

文/张洁

编辑 王琳

校对 杨许丽