6月25日，万茜代言双汇调味品暨全国招商启动仪式在湖南省长沙市举行。双汇发展营销公关副总裁周霄代表企业宣布，签约万茜成为双汇调味品代言人。

据双汇综合事业部总经理徐瑞芳介绍，调味品是双汇发展围绕“三品一材”产业布局，实施“进家庭、上餐桌”战略的重要一环。双汇调味品已在全国建设十余万家终端网点，市场影响力逐步提升。

万茜代言双汇调味品。 企业供图

启动仪式上，双汇重点推出“甄骨鲜”“酱滋牙”等系列调味品，双汇发展营销公关副总裁周霄向万茜授牌，宣布由万茜代言的双汇调味品TVC广告片全国首映。

在“共做一道菜”互动环节，万茜与星级大厨、企业代表等，共同用双汇调味品制作了红烧肉、排骨玉米汤、咖喱鸡肉拌饭、金汤虾仁豆腐、鱼香肉丝、芥末粉丝等特色菜。除现场有奖问答外，万茜还到访抖音、快手双汇官方旗舰店直播间，与线上粉丝进行抽奖互动。

双汇综合事业部总经理徐瑞芳表示，双汇调味品依托专业的产销研一体化服务能力、完善的市场管理体系，已在全国建设终端网点十余万家，成为200多家大型餐饮连锁、加工厂的定向服务商。目前依托高汤、肉酱、鸡精、火锅料、中华菜肴调料等经典产品，已经在区域终端消费市场形成了较强影响力。

双汇调味品不仅推出了“炒涮煲煮百味佳肴一瓶搞定”的“甄骨鲜骨汤”系列、“拌菜拌饭拌面就酱滋牙”的“酱滋牙”肉酱系列等明星产品，还有各类面条料、火锅料、粉体菜肴、香肠调料等系列产品，致力于为三餐饮食“添味”。双汇方面表示，本次万茜代言双汇调味品暨全国招商启动仪式的举办，意味着双汇调味品迈向了新的发展节点。

调味品是双汇发展围绕生鲜品、肉制品、调味品、餐饮食材“三品一材”产业布局，实施“进家庭、上餐桌”战略的重要一环。

财报显示，双汇发展是中国肉类行业的领先企业，经过30多年发展，业务涉及肉类产业链的各个环节，从饲料、养殖，到屠宰及生鲜产品、肉制品加工，再到外贸业、商业零售等，配套发展包装业、调味品业等，形成了上下游完善、具有协同优势的产业集群。

2020年，双汇发展围绕肉制品“调结构、上规模”战略，培育主导规模产品，同时在养殖、屠宰、调味品及专有技术研究等方面取得显著成效。2021年，双汇发展围绕消费升级大力调整产品结构，持续开发新产品，实现“产品形态多元化、消费功能多元化、消费人群多元化、消费情景多元化”的目标，推动产品结构向肉蛋奶菜粮结合转变，向“一碗饭、一顿饭、一桌菜”转变。

根据近期投资者调研信息，双汇发展2021年成立餐饮事业部，整合资源、研发、加工制造等优势，专业化运作餐饮渠道，推广餐饮食材产品，下一步将聚焦中华菜肴、预制菜、餐饮食材等产品，推进公司产品进家庭、上餐桌。

“消费者对美食生活的向往，始终是双汇的奋斗目标。”双汇发展表示，未来双汇将继续“实业为本、专注肉食”的战略，围绕百姓的一日三餐，用技术创新与工艺创新，加快产品升级进程，持续为消费者提供方便快捷、优质美味的产品。

文/郭铁

编辑 李严

校对 卢茜