随着多地气温逐渐攀升，新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上，随处可见穿着防晒衣，打着遮阳伞的人们，甚至有人从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。
全国各地频现高温，各类防晒产品已成夏日标配。这个夏天，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热。新京报贝壳财经通过数据，探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场？
1.“全年防晒”、“户外运动”风潮
激活防晒产品需求
防晒逐渐升级为护肤刚需，防晒霜成为化妆品市场的增长点。
2016年我国防晒化妆品市场规模为93亿元，到2020年，市场规模达144亿元。据东吴证券估算，2021年防晒化妆品市场达165亿元，相比2020年增长14.2%。此外，2016年至2021年，防晒化妆品增速略快于护肤品市场。
近年来，“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，小红书上防晒相关笔记数量超过457万条，涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。近三年，人们对于防晒的关注度持续走高。2019年，消费者对防晒品类搜索量577.2万次，而到了2021年，这个数字增至4952.6万次，相比2019年提升了7倍。
曾经，一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线最大的尊重。而今年1月至4月，绝大多数消费者购入一次防晒用品，超二成的消费者已经购入1至3次。随着“全年防晒”的理念逐渐流行，甚至有1%的消费者已购入5次。
防晒用品消费者呈现出年轻化的趋势。
2019年至2021年，关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%。据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》，近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93%，其中主要以学生党为主。
此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%；其次是母婴，占比达到33.2%；坐办公室为主的上班族们占比最少。
近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，2022年1-4月，防晒护肤类产品成交增速达62.17%。
防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑，更想包揽更多功效。据淘宝直播防晒报告，超过一半的产品都具有附加功效，其中隔离类型的防晒占比最多。值得注意的是，敏感肌市场受到消费者的关注。美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产品，有7款突出敏感肌适用特点。
2.防晒服饰市场超600亿元
“硬防晒”热潮中“跑”出一个IPO
2015年，青岛大妈们让“脸基尼”成为硬核防晒单品，今年夏天，不少年轻人选择将全身“包裹”起来，街头随处可见穿着连体防晒衣，戴着防晒面罩的行人。
这个夏天，防晒服饰也迎来了畅销季。1月至4月，物理隔绝紫外线防晒产品占领了直播间。脸基尼、能围住脖颈的防晒面罩等多种防晒服饰成为硬核防晒网红产品。淘宝直播间里，脸基尼成单量增长1462.5%，增幅远超其他防晒单品。此外，防晒衣等产品成单量增幅远高于护肤类防晒产品。
相比存量的防晒化妆品市场，防晒服饰的发展极为迅速。2016年至今，我国防晒服饰市场规模持续增长。2020年由于受到疫情的影响市场规模有所缩小，2021年，市场规模突破600亿元，相比上年增长14.21%。据灼识咨询，2022年防晒服饰市场将持续增长，市场规模将达675亿元。
在“硬防晒”热潮中，“跑”出一个IPO。
今年4月，以防晒伞起家的蕉下向港交所提交递交上市申请。2013年，蕉下针对年轻女性户外市场推出自己的首款防晒伞，随后逐渐延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品。
乘着防晒的热风，蕉下营收一路增长。2019年，蕉下全年营收达3.85亿元；2021年，营业收入大幅提升至24.07 亿元，约是2020年的3倍。
防晒成为一门大生意，市场动态不断。户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品，优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品，还有淘宝、拼多多等平台 “野生玩家”也试图分一杯羹。
3.防晒市场年轻化、国产化
男性、儿童防晒市场兴起
随着国内化妆品市场的持续增长，国产品牌迎来发展契机。广发证券研究显示，中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道，新趋势推动着市场格局加速变迁，兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶。
防晒市场不局限于女性消费，男性市场也显现出潜力。
长期以来，防晒市场主要以女性为主。2021年，关注防晒用品人群中女性占比达到94.52%。值得注意的是，近三年来男性占比持续上涨。2019年，关注防晒用品人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。
今年“6·18”期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。在天猫“6·18”第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。
此外，防晒意识也体现在孩子身上。今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。与此同时，在过去4年，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
随着“童颜经济”兴起，监管配套措施也同步建立。
2021年10月8日，国家药监局公布我国首个针对儿童化妆品的监管法规文件，明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料。此外，药监局还规定了儿童化妆品标志，申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志。
