ONE冠军赛中国区总裁李颖接受新京报记者专访。  图/ONE中国办公室

2011年，ONE冠军赛在新加坡正式启动首场MMA（综合格斗）比赛，目前已成为亚洲最大的体育IP。2021年6月，尼尔森数据报告显示，ONE冠军赛的收视率及互动率跻身全球十大体育赛事榜单，创立仅十年就与一些全球知名赛事联盟不相上下。

 

2014年，ONE冠军赛首次在中国办赛；此后四年，每年至少在中国举办两场比赛，并于2016年设立中国办公室。一年多前，李颖正式出任ONE中国区总裁。日前，在接受新京报记者专访时，李颖畅谈了在搏击运动领域打拼的收获与期待。

 

 

疫情前，ONE冠军赛平均每年都要举办40场以上的比赛。这项互联网时代发展起来的赛事，迅速通过网络平台赢得广泛关注。2014年进入中国市场，ONE冠军赛同样围绕着赛事在核心城市落地，在多个电视台和视频平台同步直播/转播。

 

经过之前五年的铺垫，目前有近十家电视台有ONE冠军赛转播，一线城市均有覆盖。互联网端，除了与长视频平台达成赛事版权协议，今年还与两大短视频平台合作，开设直播以及短视频内容业务。今年3月26日的“ONE:X盛典”在其中一个短视频平台的观看人数达127.8万，互动数据超38.4万。

 

2020年后，ONE的国际赛事因疫情暂停，但商务拓展没有停滞。李颖介绍，受疫情影响ONE的国际赛事无法进入中国，国内搏击赛事数量也锐减，她带领团队及时调整策略，主攻赛事和运动员动态等信息的线上传播。“我们生产年轻人喜闻乐见的内容，包括比赛精彩片段、选手背后故事，结合中国传统文化中的武术精神、大众健身潮流，在年轻人中间推广搏击运动。”

 

商务领域，ONE中国区与国产头部运动品牌合作推出授权商品，并与时尚、食品等领域知名品牌展开跨界营销。此外，在当地政策允许的情况下，ONE中国办公室也组织过线下的观战派对，让搏击运动更加深入年轻人的生活方式。

 

经过一年多的努力，ONE冠军赛在国内各平台的粉丝数量从两百多万增长到近七百万。李颖希望，到今年底，这一数据突破千万。

 

 

李颖担任ONE中国区总裁已满一年。加入这个新兴体育IP，她与ONE共同经历了快速成长，并对搏击运动在中国的前景很有信心，期待在大环境向好以后，借助高水平的国际赛事回归，扩展ONE在中国体育产业的营销版图。

 

在国际赛事无法进入的情况下，ONE仍尽最大努力在中国举办了《寻英之旅》等本土选拔赛，去年与卫视及网络平台合作推出国内首档搏击类专业赛事真人秀《飒！武力全开》，为中国搏击运动员提供更多实战的平台，保持竞技水平。

 

未来国际赛事回归后，李颖计划将ONE的赛事国际统一标准在中国搏击行业推行，包括场地、设施、装备，再到对运动员健康测评，比如要求运动员赛前体内含水量达标，杜绝过度脱水减重对身体的影响。她还希望能在国内推行联赛，以统一的竞赛规则、模式和俱乐部准入制度，引领本土搏击赛事。

 

ONE目前与50家国内搏击俱乐部达成合作，提供比赛平台，以及更好的运动员培养渠道。李颖表示，这条路会坚定走下去，增加合作俱乐部数量，发掘更多潜力运动员。

 

在营销层面，ONE将进一步扩展商业合作伙伴，与赞助商共同探讨新的营销模式，如何将运动、休闲娱乐和消费整合到一个生态闭环中，达到双赢。在李颖看来，大数据时代的目标受众被更精准定位，一块大蛋糕被切得很碎，对ONE这样的新兴体育IP既是挑战也是机会。“挑战是我们是否能迅速反应，通过与平台合作，精准定位人群；机会则是大IP转向比较难，ONE作为成长中的IP，在转型期率先抢滩成功，抓住目标人群的眼球。”

 

 

李颖是ONE冠军赛首位中国籍高管，此前在迪士尼、NBA等全球领军企业担任过要职，从业经验横跨影视娱乐、职业体育联盟，拥有丰富的相关行业运作成功经验。这位中国区首位女性总裁上任伊始，ONE冠军赛就宣布了9月3日开启的全球首场全女性阵容赛事——ONE：巾帼英雄。两位中国女将综合格斗世界冠军熊竞楠，以及中国唯一入围原子量级世界八人挑战赛的选手孟博出战。

 

不少人的眼中，搏击运动充满雄性荷尔蒙，而近年来女性力量的注入，赋予这项运动更大魅力。

 

作为管理者，李颖并不过多强调女性身份，而是专注于带领好团队，将ONE的品牌价值最大化，“忘了性别才能做得更好。”

 

李颖更想做的是让更多女性参与到搏击运动中。她长年坚持体育锻炼，跑步、游泳、高尔夫、马术等项目广泛参与。去年加入ONE后，真正开始了解搏击运动，被巨大的卡路里消耗震撼，“很多女性几乎大半辈子都在减脂塑形的路上，所以我一下就喜欢上了。”随着训练频次增加，她感受到了搏击运动对减压和激发正能量的帮助。而最大的收获还要数这一类近距离对抗项目对内心的塑造，“练搏击能让我们更自信，也更自律。在面对生活上的困难与挫折时更从容，甚至极端情况下遇到危险时能够镇定情绪。因为经受过对抗，所以不会那么慌乱，能做出更理智、更有利于自我保护的判断。”

 

李颖鼓励女性加入这一行列，甚至冲击更高的职业目标，“将女性身上自带的时尚、健康、自信、飒等搏击文化符号传递给大众，进一步引领运动潮流。”

 

新京报记者 刘晨

编辑 韩双明

校对 吴兴发