近期，日本政府遭遇了一个不同寻常的问题——日本年轻人开始变得不爱喝酒。

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，自新冠疫情暴发以来，日本居酒屋、酒吧等销售酒类的场所受到疫情措施限制，民众外出饮酒或聚餐的频次减少，酒水销量和酒类税收大幅下降。此外，日本年轻人也逐渐形成了远离酒精的生活习惯，这都加剧了日本酒水市场的萎缩。

针对日渐低迷的酒水市场，日本政府举办了一场创意征集大赛，邀请参赛者“各自出招”提交创意，帮助进行酒水营销。然而，这场比赛激起了日本民众对政府的不满，指责他们只顾税收，鼓励饮酒，不顾念年轻人的健康问题。

官方“劝酒”活动备受争议

日前，日本政府较为出乎意料地举办了一场“劝酒”活动。

日本国税厅专门为年轻人发起了一项名为“清酒万岁”（Sake Viva）的创意征集活动，希望以此盘活酒水市场。

该活动邀请20岁至39岁的年轻人分享他们的商业想法，让饮酒变得更有吸引力，激发同龄人对酒水饮料的需求，并促进酒水行业的发展。活动主办方甚至期待参赛者提交与人工智能或元宇宙相关的营销概念。最终获奖者将会获得相关商业支持。

当地时间2022年1月9日，日本奈良，正暦寺举行清酒节。图/IC photo

然而，这场鼓励年轻人喝酒的活动在日本国内受到极大争议。

“你是在开玩笑吗？远离酒精是一件好事！”“是不是只要能征税，国民的健康就不再重要。”有许多日本网友在社交媒体上发声质疑这场活动。

据CNN报道，不少民众指出，政府机构鼓励年轻人喝酒看上去很不合适，而且这场活动好像并没有考虑到饮酒带来的健康风险和酒精上瘾的问题。

日本作家兼记者Karyn Nishi表示，如果日本政府想要支持酒水行业，他们需要采取更加妥当的措施。年轻人不饮酒通常被视为一件好事。她认为日本正逆向而行，朝着大多数现代政府追求的相反方向前行。

去年，日本厚生劳动省还在警告民众过度饮酒的危险，称其是一个重大的社会问题，敦促有不健康饮酒习惯的人重新考虑他们的生活习惯。如今，日本国税厅却专门开展活动鼓励年轻人饮酒。

据《日本时报》报道，厚生劳动省对此回应称，虽然他们没有参与此次活动，但他们认为活动的初衷是让人们负责任地喝酒，并对政府机构举办此类活动表示理解。

酒类市场日渐低迷

这场饱受争议的活动背后是日本日渐低迷的酒水市场。

自新冠疫情暴发以来，日本在疫情最严重时实施了严格的限制措施，关闭了公共场所，缩短了餐馆的营业时间。日本居酒屋、酒吧等场所受到的打击尤其严重。据日本经济产业省数据，2019年至2020年，日本居酒屋的酒水销售额几乎减半。

除直接影响酒类销售外，新冠疫情还在某种程度上改变了人们的生活方式。日本国税厅官员对《日本时报》表示，在疫情期间，居家工作逐渐成为一种常态，许多人开始质疑，他们是否需要保持与同事喝酒的习惯，来加深彼此间的沟通。

此外，日本社会人口结构的变化也导致酒水消费减少。BBC指出，日本有近三分之一的人口年龄在65岁以上，使得饮酒人群减少。

而年轻群体愈发对酒类失去了兴趣，日本年轻一代的饮酒量明显少于他们的父母。据日本经济产业省数据，在40岁至60岁人群中，约有30%的人经常饮酒，即每周饮酒三天以上，而在20多岁的人群中，该比例仅有7.8%。

日本酒。图/IC photo

此后，日本酒精消费总量不可避免地开始减少。据日本国税厅数据，从1995年到2020年，日本民众的年平均饮酒量从100升下降至75升。

酒水销售减少直接影响了酒类产品的税收。日本国税厅表示，几个世纪以来，酒税收入一直是政府收入的主要来源，但在最近几十年，酒税收入明显下降。2021财年，日本酒税收入为1.1万亿日元，占总税收的1.7%，而在1980财年，该比例为5%。2020财年，日本酒税收入更是遭遇30年来最大跌幅。

除酒税收入下行外，日本近期的整体经济增速也未达预期。当地时间8月15日，日本内阁府公布的数据显示，二季度日本实际国内生产总值环比增长0.5%，增长力度不及各界预期。新华社指出，有分析认为，日本经济依然动能不足，未来仍面临疫情影响、外需不振等多重逆风。

《华盛顿邮报》指出，酒税收入的下降给这个面临广泛财政挑战的政府敲响了警钟。于是，日本政府把目光转到了年轻人身上，希望通过吸引年轻人消费酒类饮料，刺激酒水行业发展。

不过，预计类似的干预活动未必会对日本酒类市场产生根本性影响。《日本时报》指出，人口老龄化以及年轻人生活方式的改变才是日本酒类市场缩水更深层次的原因。

《金融时报》指出，日本酒类市场尽管有强大的营销力量，但也未能阻止酒类消费在十多年前便开始的下滑趋势，此次活动也只是多年干预失败后的再一次尝试而已。

新京报记者 栾若曦

编辑 白爽 校对 李立军