新京报贝壳财经讯（记者程子姣）2022年以来，一系列积极生育支持政策在全国范围相继落地，从生命全周期、家庭多角色、社会各要素等视角打通生育堵点，协同推进。与此同时，新一代母婴人群也正在经历代际更替，拥抱着更多变的市场经济环境。8月25日，宝宝树集团委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ执行发布《2022母婴行业洞察报告》。

报告显示，尽管2022年上半年，整体快消品零售市场增速放缓，母婴销售额同比下降5%，但线下母婴店渠道三年复合增长率达1.8%。低线城市人口红利优势明显，母婴消费额占比不断上升，成为线下母婴渠道的主力市场。一季度线上母婴渠道保持2.9%的增长，主要抢占商超等线下渠道份额。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快，有较强潜力。

国产品牌不仅全线赶超外资品牌的份额，且正在逐步占领高线城市母婴消费群体的心智。截至2022年6月，国产奶粉过去一年在高线城市母婴店渠道增长率达3.6%；国产纸尿裤在高线城市母婴店渠道增长率达3.9%。

高端产品在全渠道增长明显，低线城市消费走向高端化。2021年6月至2022年6月期间，高价位奶粉在低线城市母婴店销售额涨幅大，高端（均价390-520元/千克）及超高端奶粉（均价≥520元/千克）销售额分别增长29.4%、24.3%。线上渠道超高端奶粉增长73.5%；高端及超高端纸尿裤增长率为19.4%（均价≥2.16元/片）；高端及超高端婴儿护肤品（均价≥324元/千克）增长率为29.6%。

整体来看，当代母婴人群普遍受教育程度较高, 其整体收入水平较去年也有所提高，母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月收入提升了22%。高线城市的妈妈相较低线城市更晚步入生育周期，低线城市三孩家庭最多。

受访者中，90后家庭生育多孩意愿较高，主要是为了获得孩子互相陪伴成长和热闹家庭氛围，超过半数的宝妈宝爸认为孩子之间理想年龄差为3至4岁。现有一孩家庭生二胎的意愿主要受限于自身育儿时间和精力，以及养育经济压力。也因此，增加家庭收入及可支配育儿时间有望提升生育意愿。

编辑 岳彩周 校对 李铭