在不断迭代的国潮消费浪潮及适宜成长的土壤下，新老国潮品牌全力冲刺。传统老字号品牌固守根本的同时，也在谋求创新。全聚德从年轻人的审美角度出发推出萌宝鸭IP形象，内联升打造新消费品牌大内·宫保咖啡。身披国潮“新装”的老字号正在走近新一代消费者。

2021年，全聚德全新推出萌宝鸭IP形象，打造出更符合新生代年轻人审美观的品牌新符号。今年，全聚德又在萌宝鸭的基础上，延伸打造品牌文化传播新项目“萌宝星厨直播间”，通过IP动漫短视频的形式，推出“星厨探店”“萌宝小星厨”“星厨故事秀”等一批面向新生代的品牌推广项目，还上线了全聚德展览馆VR体验馆，并推出了“百年炉火 生生不息”系列数字藏品，用年轻人喜闻乐见的方式讲述中华饮食文化的博大精深，让年轻人感受到国潮创意的魅力和文化自豪感。

“创新”也成为创立于1853年的老字号内联升目前的主题词。近年来，内联升陆续与故宫、国家博物馆等合作推出了多款联名文创主题产品。大鱼海棠、愤怒的小鸟、王者荣耀等联名产品受到年轻人欢迎：300双大鱼海棠系列女鞋开售不到18小时便售罄，与潮牌bape的联名款上线即“秒光”。今年8月，内联升打造的新消费品牌大内·宫保咖啡正式开业。

“我们希望以咖啡作为载体，把内联升的文化植入进来。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭告诉新京报记者，不管是内联升还是其旗下副线大内联升，都立足于中国的传统文化。

“希望挖掘内联升历史上服务的群体，总结他们的行为特征，围绕文化的内核去做延展。”程旭认为，中国人普遍认同的基于中国文化的流行时尚、共同的审美取向就是国潮，而原创性是国潮发展中最核心的要素，“如果产品设计按照什么流行做什么必然不会长久，因为讲不出故事，价值也有限。如果基于一个原创的理念进行产品设计，就有自己的品牌文化基因。”

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 柳宝庆