“一岁一生肖,一酒一传承”,生肖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。
茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、舍得、郎酒、珍酒等多个白酒品牌纷纷推出兔年生肖酒,深挖兔年生肖元素并结合现代审美,呈现出更多美妙的创意、更加特殊的品质表达。
茅台生肖酒:“玉兔”表达吉祥如意
茅台酱香系列癸卯兔年生肖酒。

茅台王子酒(癸卯兔年)和贵州大曲酒(癸卯兔年)作为贵州茅台推出的亮点产品,备受关注。茅台王子酒(癸卯兔年)瓶身以玉石绿为主色调,喷釉烤花工艺,结合如意瓶盖纹理,寓意祥瑞天下、喜乐安康。贵州大曲酒(癸卯兔年)外观以绿色、翠色与“玉兔”概念相结合,表达吉祥如意、福泽延绵之意。
五粮浓香生肖酒:“人文相和之道”与生肖文化融合

五粮浓香癸卯兔年生肖酒。

五粮浓香癸卯兔年生肖酒在瓶体外观设计中采用传统与现代结合,将五粮浓香的“人文相和之道”与生肖文化融合。酒体与五粮液同原料、同窖池、同工艺,承传统古法酿造,经规模老窖池孕育,酒体香气悠久、后味醇厚。五粮浓香通过持续推出生肖酒、打造五粮浓香生肖酒文化IP等具有战略意义的举措,赋能品牌新价值。
洋河生肖酒:全动物造型瓶体演绎“玉兔呈祥”

洋河“玉兔呈祥”兔年工艺生肖酒。

全动物造型的瓶体是洋河系列生肖酒的亮眼之处。洋河的“玉兔呈祥”生肖酒外观瓶体是全手工陶瓷工艺,以金线勾勒繁花团簇,赋予玉兔栩栩如生、憨态可掬之感。同时,由书法家题写“玉兔呈祥”赋予更多艺术性和鉴赏性。立足深厚的传统生肖文化,洋河股份连续九年推出生肖酒。从最初的大吉羊、如意猴,到近年的牛聚五福、财智虎,再到如今的玉兔呈祥,洋河将祖先赋予每个生肖的祝福融入酒中,将浓浓的年味融入杯酒之中。
泸州老窖生肖酒:“赤兔抱福”构思传递浓浓年味
泸州老窖“赤兔抱福”。

泸州老窖2023年推出的赤兔抱福,寓意癸卯兔年抱福而来,相守国人美好期盼。其中瓶体设计方面汲取新春吉庆与生肖文化的精髓,聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素,器型整体乖萌圆润,灵气十足。酒体设计则以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基,在百年以上窖池群发酵,通过陶坛洞藏、去燥留醇,再经酿酒大师设计团队调制而成。
古井贡酒生肖酒:青绿釉色显东方韵味
古井贡酒年份原浆·古20癸卯兔年生肖版。

在2022年9月举办的秋酿大典上,古井贡酒就亮相了三款2023年兔年生肖酒新品,其中2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20于2022年12月1日线上首发上市。年份原浆古20兔年生肖酒的瓶身沿用年份原浆经典的盘龙玉玺器型,采用中国传统开片青瓷烧制工艺,瓶身覆以青绿釉色尽显东方韵味。古井贡酒通过连续推出生肖酒深耕“年文化”,进一步加深古井贡酒与中国年深度关联,传递祝福。
舍得生肖酒:非遗工艺与珍稀基酒结合
舍得癸卯兔年舍得生肖酒

从外观上看,舍得推出的兔年生肖酒是以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合了中国山水画的元素。更特别之处在于,舍得兔年生肖酒依照酒体年份不同,分为追星款礼盒与望月款礼盒。其中,追星款礼盒的酒体甄选6年基酒、15年调味酒,限量发售十万套;望月款礼盒则选用12年珍稀基酒、25年调味酒,限量发售2023瓶,其60%vol酒体也颇为吸睛。
郎酒生肖酒:玉兔、灯笼民俗文化元素浓郁
郎酒癸卯兔年系列生肖酒。

郎酒延续了往年生肖酒多款齐发的惯例,推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、红花郎酒(癸卯兔年限量版),将传承千年的酱酒技艺与弘扬千年的生肖文化完美融合。其中卯兔盈福酒传承“四高两长、二九八七”酱酒酿制古法,由郎酒独创的“生、长、养、藏”工艺法则酿造储存。从外观看,该款生肖酒采用金色玉兔为盖头,瓶体取传统灯笼造型,瓶身还含有玉兔、圆月、祥云等多样传统民俗文化元素,寓意美好。
珍酒生肖酒:以文物为灵感诠释生肖意象
珍酒“错金兔”。

珍酒推出的兔年生肖酒“错金兔”继续采用与珍贵文物结合的方式,以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源,以错金银手法表现兔子纹饰,呈现精美细致、栩栩如生的效果。“珍酒·错金兔”蕴含着珍酒的工匠精神和兔生肖美好的意象。在保证饮用口感之外,还具备纪念价值。

新京报记者 秦胜南 薛晨 图片来源 企业供图/官网截图
编辑 祝凤岚
校对 赵琳