兔年春节，当亲朋团聚共享幸福时光，不少人在抖音刷短视频时会发现，火热出圈的还有“大家都爱汾酒”这项挑战赛。

1月25日至2月6日，汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，活动上线仅3天就突破2.5亿人次关注，参与挑战的网友及抖音达人在短视频里送新年祝福、分享人生感悟、展示才艺、创作小故事、普及酒类品鉴知识等，以层出不穷的创意玩法让活动更有趣味性，也让汾酒在春节期间深入走进百姓生活。截至目前，该活动已经吸引3.4亿人次参与、关注。

在业内看来，“大家都爱汾酒”挑战赛强势出圈，离不开6000年酿造史和产品口碑凝聚出的深厚品牌底蕴，同时也源于汾酒创新营销互动，扎根消费者日常生活场景，与消费者进行内容共创，创新时代表达，构建多元亲民形象，在汾酒与消费者双向奔赴中，不断跑出“加速度”。

刷抖音短视频的网友发现，不少身边朋友在这个春节以新颖的短视频创作方式，参与到“大家都爱汾酒”挑战赛。

1月25日到2月6日期间，抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题，即可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。

活动上线后，网友们纷纷留言并参与挑战。“好有创意的活动，我也来挑战试试！”“汾酒好喝，活动好玩，2023一起大展鸿‘兔’”！“我也来，看看今年我是幸运兔还是发财兔？”

广泛参与度还引来众多抖音达人，在有创意、有祝福的新年氛围中，完成了“清香型汾酒”在当今时代的潮流演绎。

温情是最能引发共鸣的主题。今年春节，抖音达人@蔡川向大家介绍了自家过年的三大流程：贴春联、喝汾酒吃团圆饭、饭后表演节目，“美酒+美食+家人=幸福”，一家人其乐融融过幸福团圆年。

“以酒会友”，抖音达人@真探唐仁杰在一家烤鸭店探店时，拿出一瓶青花汾酒30复兴版送给朋友，并将汾酒酿造史与文化娓娓道来，在分享中诠释白酒社交属性。还有不少抖音达人通过展示调酒技艺，赋予汾酒更多美的表达，让汾酒更接地气、更具亲和力。

春节期间，汾酒还通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚获得高强度曝光，一抹清雅高洁的青花国色妥妥占据“营销C位”。晚会中，一首磅礴大气的《杏花春影》，更是唱尽了我国历史悠久的酒文化及汾酒的历史文化底蕴，在传统节日里与观众产生深刻情感共鸣。

事实上，汾酒能够强势出圈，得益于汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现中进一步得到了验证，1月19日，汾酒披露2022年业绩预告，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。

让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场、深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接。目前汾酒全国可掌控终端数量突破112万家，并实现终端动销可视化溯源管理，长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过50%。

与此同时，立足6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史的历史文化底蕴，汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者通过沉浸式体验，深度感受并认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致。

如今，汾酒在其固有的传统消费旺季迎来“开门红”，提振了整个行业的信心。在业内看来，2023年汾酒进一步在品牌创新营销上发力，打响了新年酒类营销互动第一枪，为行业提供了样本。

随着经济复苏，白酒的各个消费场景正在重构，行业发展进入新阶段和新周期。而在白酒营销去中心化的时代，品牌直面消费者，营销活动能否抓住消费者的心，成为酒企不得不思考的命题。

2023年，汾酒正式进入“管理现代化提升年”，同时也开启了新一年的全国市场跨越发展之路。站在“200亿+”新起点，汾酒营销工作将如何发力？

2月1日，汾酒销售公司召开2023年度营销工作动员会，汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊提出汾酒营销工作“十六字方针”“九字要领”“十项工作”，定调营销方向。他表示，站在新的起点上，一定要坚定文化自信、品牌自信、品质自信、营销自信，做好保存量、拓增量、抓质量，抢占发展先机，同时按照复兴规划，将全面围绕“13348”汾酒营销改革纲领，全方位推动汾酒营销实现更高质量发展。

高质量发展是汾酒的关键词。汾酒党委书记、董事长袁清茂多次强调，随着销售的高速增长，汾酒的发展模式已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。汾酒人必须全力以赴，通过“更高质量”这一更高要求，推动“汾酒速度”迭代进入2.0时代，即打造“汾酒高质量速度”。

文/秦胜南

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆