新京报讯（记者于桂桂）2月13日，新京报记者从中国连锁经营协会（简称“CCFA”）了解到，2023兔年春节假期消费市场回暖迹象明显。在“过年返乡”“团圆聚会”“走亲访友”等节日气息的烘托下，以商超为代表的实体消费市场被重新激活。

2023年实际销售高峰比预估提前两天。图/中国连锁经营协会供图

CCFA采购专业委员会对全国54家商超企业开展了2023年春节实际销售数据调查工作。调查显示，样本企业春节实际销售情况整体好于去年。今年春节销售高峰较往年提前两天。从商超企业主营品类看，20个大分类的实际销售中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类等分类，春节期间销售取得大幅增长。

调查结果显示，大多数样本企业从1月11日、12日（农历腊月二十、二十一）直接进入销售高峰，高峰较往年提前两天（2022年高峰出现在腊月二十三）。多数零售企业销售高峰在6-15天之间，其中，有3家企业超过17天。节前宣传、店内布置、商品结构、服务及营销方案等方面对销售高峰持续天数起关键作用。

值得注意的是，团购业务对于春节销售也起到至关重要的作用，调查显示，23%的企业增长幅度在5%以内，17%的企业增长10%-15%，17%的企业增长幅度在5%-10%，23%的企业增长幅度20%以上，持平的企业占比13%，下跌的企业为23%。

编辑 郑明珠

校对 贾宁