扎克伯格和马斯克之间新一轮“口水仗”又开始了。
北京时间7月18日与7月19日两天，马斯克接连在推特上“开炮”，先是转发了一张调侃扎克伯格抄袭马斯克的漫画，随后又转发了网友说“他们真是复制一切”的言论，回复了一个笑哭了的表情包。
就在本月初，扎克伯格旗下公司推出了一款名为Threads的社交软件，这款软件因为部分功能与推特相似，一度被称为“推特杀手”，马斯克则为其收购的推特站台，接连称Threads“抄袭”推特。近日，Threads进行更新，引发又一轮风波。
上海财经大学电子商务研究所执行所长、数字经济系教授崔丽丽向贝壳财经记者表示，Threads的基本功能对标推特，因此不需要培养用户习惯，加上Threads背靠instagram与Facebook，可导入用户数据，有望挑战推特。
硝烟弥漫在社交场 亿万富翁掀起八角笼中的战斗
根据马斯克转发的推特显示，7月19日，Threads负责人Mosseri表示，随着软件受到的垃圾邮件攻击增加，因此他们不得不在速率限制（限流）等方面采取更严格的措施，这将意味着更多地限制活跃用户的误报，如果用户发现了这些措施请汇报。
按照马斯克的意思，这又是Threads对推特的一次“抄袭”。就在不久之前，马斯克对推特用户进行了限流，如果用户购买了付费服务或者被认证，就可以浏览更多推文。马斯克把这种限流解释为“我们都是推特粉丝，需要出去走走”。
此前有网友配图表示，Threads采取了限流措施，并且显示了“我们限制了你做某些事的行为，比如关注别人，以此来保护我们的社区”的弹窗。马斯克在7月18日回复上述网友说，这看起来有些“压迫感”。
实际上，马斯克与扎克伯格之间的战斗从6月底就已经开始了。
今年6月，扎克伯格旗下的公司就传出要推出一款社交新产品Threads的计划。有传言称，在内部员工会议的介绍上，这款产品从今年1月就开始开发，被称为是在回应推特。
在产品正面碰撞之下，背后投资人也坐不住了。马斯克6月22日在推特上表示，他准备和扎克伯格来一场“笼中斗”。由于双方都是亿万富翁，这场比赛瞬间点燃了大家关注的热情。扎克伯格直接回应称，“地址发我”，马斯克把地址选在了拉斯维加斯的八角笼中。
有格斗赛总裁称，自己正在和双方谈话，他们都很认真地对待这件事，而马斯克的妈妈则开始劝架，甚至直接说“我替他们取消了这次比赛”。
数据迅速攀升 推特能否一战 ？
Threads在7月初登场，4个小时注册用户达到500万，7个小时破千万，24个小时破三千万，48小时突破七千万，4天内注册用户破亿。在发布后，Threads的注册用户增长速度坐上了火箭。“我们现在才处于第一轮比赛的开始阶段”，扎克伯格这样说道。
需要注意的是，在马斯克的形容里，Threads没有任何意义，它只不过是相比于Instagram去掉了一些图片。但有Facebook和Instagram在背后支撑，Threads一出生就含着金汤匙。扎克伯格称，如今每天都有数千万用户访问Threads，这远远超出了他的预期，接下来他们会持续提升用户的基础量和留存率，接下来就会专注于发展社区。
数据显示，Facebook在2022年的月活跃用户为29.3亿，此外它还拥有日活跃用户19.6亿，排名为全球第一。相比之下，推特的月活在2亿左右。马斯克一度暗示未来推特的月活可能会超过10亿，但这距离Facebook仍然有巨大差距。
不仅如此，推特如今仍陷在盈利困境中。早在2009年，推特当时的首席执行官伊万·威廉姆斯就曾公开回应推特的盈利模式。当时他表示，推特可以依靠广告、为客户提供专业服务、利用现有数据提供商务服务等多种方式盈利。
2013年11月，推特以26美元的股价在纽交所挂牌上市，公司估值310亿美元左右。但上市后推特已经发布了7次年报，其中只有2年实现了盈利，其余时间都在亏损。这两年高光时刻是2018年和2019年。
在2016年，推特实现营业收入25.3亿美元，同比增长14%。公司当时的净亏损为4.57亿美元。亏损之下，当时公司的创始人兼CEO宣布放弃分红。到了2017年，推特的营业收入下滑3%到24.4亿美元，不过净利润情况在第四季度已经出现好转，全年净亏损受窄至1.08亿美元。
接下来，推特进入了高速发展期。2018年，推特营业收入同比增长25%至30亿美元，净利润从上年的净亏损1.08亿美元大幅上升到12亿美元。在2019年，推特营业收入同比增长14%至34.6亿美元，净利润再度提升至14.7亿美元。
但是进入2020年，公司营业收入持续增长7.43%来到37.16亿美元，净利润却大幅下跌177.48%，出现了净亏损11.36亿美元。2021年的情况稍微好转，营业收入持续增长37%至50.8亿美元，净亏损也收窄至2.21亿美元。
这种好转没有维持太久。在马斯克收购推特之前，推特2022年第二季度实现营业收入11.7亿美元，出现净亏损2.7亿美元。可以说，马斯克花费440亿美元购买了一家亏损公司。
香颂资本董事沈萌向贝壳财经记者表示，Threads和推特在许多地方都非常相似，包括界面和体验，同时Threads也摆脱了推特的一些使用限制，比如单条字数等。扎克伯格对Threads这样的设计定位，就是希望在推特新出限制性规则后，吸引更多人转投Threads。
他表示，由于马斯克对推特的整顿，特别是新限制性规则，让很多此前已经对推特假消息泛滥的环境产生不满的用户更加气愤，同时扎克伯格的FB、IG、Whatsapp等与推特具有重叠的用户群体，因此扎克伯格基于旗下社交媒体矩阵推出Threads后，掳获不少尝新的人。
“如果推特在马斯克旗下越来越收紧，而Threads能够保持一个庞大的用户基础，那么Threads是具备挑战推特的实力”，沈萌分析称。
在沈萌看来，推特的痛点不仅在于新规则，还有虚假消息、机器人账号的泛滥，这都让推特的用户有些灰心，但Threads是否能杜绝Twitter的问题还有待观察。
社交媒体走向何方 ？
但需要注意的是，Threads的热度在上周出现了急速下滑，这也让马斯克与扎克伯格的战局变得更加扑朔迷离。
商店情报平台Sensor Tower总经理安东尼·巴托拉奇公开表示，Threads 的前72小时的热度是独一无二的。但他也指出，自从 Threads 发布以来，用户互动情况已经大幅回落，目前 Threads 的日活跃用户较此前下降约 20%，用户停留时间降低 50%，从 20 分钟减少到 10 分钟。
在他看来，Threads如果不希望沦为昙花一样，而想在社交网络中持续占有一席之地，仍然会面临一场艰苦的攀登，需要比推特拥有更具有吸引力的主张。
无论是爆火又遇冷的Threads，还是频繁被马斯克“折腾”而备受关注的推特，在极速变革的社交媒体时代都如一叶扁舟不知飘向何方。
沈萌向记者表示，如今社群媒体的发展出现两大看似相悖的趋势，一方面是越来越个性化，也就是通过算法推荐将特征相似的用户不断聚集，而另一方面是社群媒体仍然以扩大个人影响为诉求。
沈萌指出，随着AI的不断深入，这种分裂的趋势会愈加明显，甚至社群媒体不排除未来会演变为一种个人信息的茧房，让更多人迷失在AI和移动互联网混杂的虚拟世界。
浙江大学求是特聘教授，浙江大学公共外交和战略传播研究中心执行主任方兴东向记者表示，相比于特斯拉，推特是一门“小生意”，推特不但市值上与特斯拉相差数量级，而且创新难度也更复杂。智能汽车行业路径相对清晰，商业模式简单。而推特是网络媒体，涉及更复杂的地缘政治等多种因素，可能会干扰商业模式。
还有分析师向记者表示，美国科技股如今进入了动荡期，凛冬将至。当前互联网领域缺乏杀手级应用创新，包括推特在内的应用，在过去十年中并没有发生本质变化，而如今这些杀手级应用的红利期已经走到尽头，面临被新应用取代的可能性。“美国科技巨头到了转型窗口期”。
新京报贝壳财经记者 林子
编辑 徐超
校对 陈荻雁
