新京报贝壳财经讯（记者王真真）7月28日，途牛综合今年1月至6月的出游咨询及预订数据指出，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力；“特种兵式旅游”“观演式旅游”等出游方式的走红，进一步体现了消费主力年轻化的趋势。

国内长线游需求快速释放，用户出游距离及天数显著增长

今年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现热闹景象。当月，途牛销售额环比增长三倍。

春节假期后，用户错峰出游热情不减，赏春踏青需求旺盛，“网红局长”“特种兵式旅游”“进淄赶烤”“西直门三太子”“观演式旅游”等热点不断涌现，旅游市场呈现逐步向好、快速恢复的态势。

五一假期，国内旅游市场迎来全面爆发，人们积累许久的出境游需求迎来集中释放。五一假期后，旅游市场延续了火爆的景象，避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮提前到来，进一步点燃了端午旅游消费的热情。在五一、端午假期的助力下，今年二季度，途牛用户出游人次环比增长显著，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

途牛数据显示，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%；新一线城市中，天津、宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。

客源地方面，上海、南京、北京、天津、广州、杭州、深圳、武汉、沈阳、成都等城市用户的出游热情更为旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游热门客源地TOP”榜单前列。

国内热门目的地方面，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建在今年上半年较为热门。长线游用户的“爆发式”增长推动了热门目的地旅游消费的快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过50%。

从热度提升趋势来看，内蒙古、河北、广西、福建、天津、山东、贵州、青海、宁夏、陕西等目的地出游人次同比增长更为显著。

自今年春节以来，国内长线游需求快速释放，用户出游距离及出游天数显著增长。出游天数方面，更多用户选择了3天-4天的行程，出游人次占比为26%，29%的用户选择了7天及以上的出游行程。

出境短线海岛游需求旺盛，欧洲长线游产品“供不应求”

今年1月8日，“乙类乙管”实施当天，途牛出境游产品预订量较1月7日增长超3倍。在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的背景下，出境游市场自3月开始迎来显著增长，并始终保持着稳步复苏的态势。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门保持着更高的热度，并在五一假期迎来了出游高峰。途牛数据显示，今年二季度，以中国香港、中国澳门为目的地的用户出游人次较一季度显著增长，增幅位居出境游热门目的地前列。在其他出境游目的地中，泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝的出游人次排名靠前。欧洲长线方向，“法国+瑞士+意大利”“西班牙+葡萄牙”以及东欧四国连线产品预订热度持续升高。

今年6月，随着暑期出境游预订高峰的提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9月-10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著，有望成为今年暑期出境游市场“黑马”。

途牛指出，上半年平台出游用户中，女性用户出游人次占比为53%。女性用户在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导。从年龄来看，中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈，其中，年龄在26岁-35岁以及36岁-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%。今年以来，“特种兵式旅游”“观演式旅游”“国潮游”等出游方式的走红，进一步体现了消费主力年轻化的趋势。

此外，今年上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比达43%，春节、五一期间，亲子客群出游人次占比均突破50%。从订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%，其次为携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为40%和21%，是途牛用户的热门选择。用户的旅游消费频次也有显著提升，途牛数据显示，在今年上半年打包旅游产品预订中，超五成用户有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的用户出游人次占比为31%，此外，有20%的用户出游频次达到了3次及以上。

编辑 李铮

校对 柳宝庆