新京报贝壳财经讯（见习记者韦博雅）8月16日，乖宝宠物食品集团股份有限公司（以下简称“乖宝宠物”）登陆创业板。开盘不久，股价大涨95%，一度触发临停。截至下午收盘时报58.45元，涨幅46.16%，总市值233.83亿元。

乖宝宠物公告显示，此次公开发行4000.45万股，发行价格为39.99元/股。其中，网上最终发行数量为1560.15万股，占本次发行总量的39%，网上发行最终中签率为0.0323764806%。

作为国内宠物食品头部企业，乖宝宠物让外界看到了“它经济”的光环。

公开资料显示，2023年1-6月，乖宝宠物实现营业收入20.66亿元，同比增长22.44%；归母净利润为2.06亿元，同比增长49.69%。

同时，乖宝宠物预计，2023年前三个季度的营业收入为30.27-31.07亿元，同比变动21.68%-24.89%；归母净利润为2.88-3.08亿元，同比变动32.68%-41.91%。

乖宝宠物官网介绍，公司成立于2006年，主要从事宠物食品的研发、生产和销售。公司介绍中，其营业收入同比增长的主要原因在于，自有品牌销售规模快速增长。

根据公告，2013年，乖宝宠物创建自有品牌“麦富迪”，相继开发出双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等产品。2021年，乖宝宠物收购美国知名宠物食品品牌 Waggin' Train，布局高端宠物食品市场。

报告期内，乖宝宠物自有品牌业务持续增长，2020 年、2021 年和 2022 年，公司自有品牌业务收入金额分别为 9.93亿元、13.3亿元和 20.46亿元，自有品牌业务收入占主营业务收入的比例分别为 49.55%、51.95%和 60.55%，自有品牌年均复合增长率达 43.53%。

8月16日，贝壳财经记者在麦富迪天猫旗舰店搜索看到，该店共有240.8万粉丝，多款产品月销破万。活动期间，店内产品既有售价9.9元的猫薄荷饼干，也有售价469元4包的全价烘焙猫粮。

今年6·18大促，麦富迪收获颇丰。麦富迪发布的战报显示，整个大促期间，麦富迪全网销售额突破2.73亿元，同比增长37%。

麦富迪的成功或与其营销体系不无关系。贝壳财经记者发现，抖音平台上，十余个认证账号与麦富迪有关。其中，“麦富迪宠物食品旗舰店”主要以产品宣传、宠物知识、福利优惠为主，粉丝数量达到53.5万人，工作日直播在线观看人数接近千人。

乖宝宠物在公告中表示，公司借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名款产品等多种方式，使自有品牌“麦富迪”的知名度在大众消费者中持续提升。此外，通过线上直销、线上经销相结合的方式覆盖广阔的消费群体，线上业务规模呈上升趋势。

乖宝宠物招股书显示，公司线下经销模式为以买断式销售的方式合作区域经销商为主，公司线下经销渠道覆盖全国主要城市的宠物食品门店、养殖场和宠物医院等。2020年、2021年和2022年，公司线下经销收入分别为 2.45亿元、2.03亿元和 1.96亿元，年复合增长率为-10.60%。

乖宝宠物也在致力于走向全球。乖宝宠物公告显示，在国际市场，公司产品销往美国、欧洲、日韩等三十多个国家和地区。除此之外，公司还在泰国建设生产基地，以提高原材料品质并降低贸易摩擦可能带来的风险。

海外市场已经是乖宝宠物营业收入的重要来源，招股书显示，2020年至2022年，公司境外业务收入占主营业务收入比例分别为 48.17%、47.88%、39.65%。

不过，公司也对相关风险作出提示，包括国际贸易摩擦、海外市场拓展不利、原材料价格波动、汇率波动等。

编辑 王进雨 校对 柳宝庆