国庆档宣传海报。新京报贝壳财经记者 赵方园 摄
经过六天的“厮杀”，中秋国庆档内新片竞争态势初露雏形。
据灯塔专业版数据，截至10月4日21时13分，2023年国庆档新片总票房（含预售）突破24亿元，其中，《坚如磐石》以超7.9亿元票房领跑。
从新片数量上看，今年中秋国庆档创下五年来新高，共有12部影片上映，不仅涵盖战争、动作、爱情、动画等多种类型，还有张艺谋、陈凯歌两大名导同台对决。
国庆档一向被赋予高期待，但从当前的票房走势来看，今年中秋国庆档表现却有些不尽如人意，预测10亿+体量电影只有一部。知名电影博主温特向新京报贝壳财经记者表示，此次国庆档票房表现低于自己的预期，原因包括预售时间太晚，旅游市场火爆和亚运会赛事影响。
本次的票房角逐集中在老牌影企之间，华谊兄弟参与了《前任4》和《志愿军：雄兵出击》的投资，华策影视、万达电影、中国电影等多家上市公司联合出品了《志愿军：雄兵出击》。光线传媒、上海电影等上市公司出品了《坚如磐石》。
《坚如磐石》领跑，国庆档未现卖座大片
不同于以往国庆档主旋律献礼影片扎堆，“更多元、全人群”成为今年国庆档电影最大亮点。
12部影片中《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》分别是都市婚恋、扫黑除恶、战争主旋律、跨国大案、喜剧等不同类型。此外还有《我是哪吒2之英雄归来》等6部动画电影上映。
据灯塔专业版数据，截至发稿，2023年国庆档新片总票房（含预售）突破24亿元，其中，《坚如磐石》以超7.9亿元票房领跑，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位，票房分别为6亿元、4.41亿元。
资料显示，《坚如磐石》是导演张艺谋与编剧陈宇的再度携手，两人上一部搭档作品《满江红》曾在今年春节档斩获40亿元+票房，影片围绕一起牵扯巨大利益集团的犯罪案件展开，演员包括雷佳音、张国立、于和伟、周冬雨、孙艺洲、李乃文、许亚军等。
虽然今年中秋国庆档题材多元，但未出现票房遥遥领先的大爆款。2019年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部新主流大片合力将档期票房推高至44.66亿元，2020年主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘，2021年《长津湖》档期内收获超32亿元创下票房纪录，《我和我的父辈》档期内收获9亿元票房；2022年《万里归途》霸榜。
知名电影博主温特向新京报贝壳财经记者表示，此次国庆档票房表现低于自己的预期。“一是，预售时间太晚，档期电影在9月26日才开启预售。观众来不及安排假期观影，大家索性就先安排出游。临近档期才开启预售，导致宣传动作没有跟上；二是，旅游市场火爆和亚运会赛事都会带来影响。前者会分流观众，后者会转移大众注意力，比如人们在刷微博的时候，看到的热搜多数都是亚运会的金牌消息，国庆档电影就会被忽视。三是，今年国庆档缺少票房爆款电影，没有能带动市场热度的卖座大片出现。”
“在2019、2020和2021年，因为有《我和我的》系列，以及《长津湖》的强势带动，国庆档的火爆态势集中，其他年份的国庆档总票房均未能超过30亿元。”温特表示。
票房降速，国庆档哑火？
在爆火的暑期档之后，国庆档并没有延续势如破竹的走势，反而有点“冷”。
根据猫眼专业版，《坚如磐石》的预测票房由24.6亿元下调至19.21亿元，《前任4》的预测票房由之前的15.92亿元下调至9.37亿元。《志愿军：雄兵出击》的预测票房由10.09亿元下调至6.97亿元。《莫斯科行动》和《好像也没那么热血沸腾》的预测票房分别为5亿+、2亿+。
“前任”系列此前已陆续上映3部，2018年《前任3》意外成功，让整个电影产业看到了小镇青年的“实力”。一首《体面》、一颗会让人过敏的芒果，让《前任3》通过“情绪煽动”带动票房，最终拿下19.41亿元。
凭借前任IP，《前任4》官宣定档以来，在各个平台的“想看人数”都遥遥领先，成为今年中秋国庆档预售票房冠军。但上线不足一周，票房走势便已初现“疲态”，日冠之位第2天便被《坚如磐石》取代。
《莫斯科行动》为“国家行动三部曲”最终章，前两部《湄公河行动》《红海行动》的票房分别为11.84亿元和21亿元。导演邱礼涛是港式动作商业片大拿，曾出品过《扫毒》《拆弹专家》系列。《莫斯科行动》是邱礼涛今年上映的第四部影片。在今年暑期档，邱礼涛遭遇了三连败，《扫毒3：人在天涯》累计票房2.84亿元，《暗杀风暴》8064.9万元，《绝地追击》2924.9万元。
国庆档唯一一部喜剧电影《好像也没那么热血沸腾》同样折戟。该片翻拍自西班牙喜剧片《篮球冠军》，影片监制兼编剧邢伟雄，继《这个杀手不太冷静》后再次和魏翔合作。但观众在《超能一家人》之后对喜剧片持谨慎态度。再加上篮球题材缺乏观众基础，最终票房表现不佳。
中国青年剧作家、导演向凯在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，今年中秋国庆档虽然题材多元，但优质内容已明显出现供给不足，“热闹的暑期档已把中国电影库存的优质内容消耗殆尽，国庆档的优质内容相对紧缺，再加上观众对电影的要求质量更高，导致今年中秋国庆档票房不及预期。“
向凯认为，虽然主旋律电影在国庆档有天然的档期优势，但《坚如磐石》是2019年拍的电影，近几年，观众的成长步伐在加速，观众的观影习惯也在改变。而《志愿军：雄兵出击》在宣发上引起互联网很大的争议，年轻观众并不买单，其次影片内容过于商业化，选择的演员多重视流量。再加上随着电影市场复苏，主旋律电影逐渐商业化，只是披着主旋律电影的外衣，没有主旋律的实质性内容。
光线pk华谊，谁将成为国庆档的赢家？
国庆档作为全年最重要的档期之一，历年来一直是各大电影公司的“必争之地”。在经过春节、暑期档后，老牌影企终于在今年的国庆档找回了自己的话语权。
《坚如磐石》由光线传媒主控，《志愿军：雄兵出击》主要出品方为中国电影、博纳影业，《莫斯科行动》由TVB大股东华人文化主控，《前任4》则由华谊兄弟主投主控。动画电影《贝肯熊：火星任务》由奥飞娱乐出品发行。
《前任4》除华谊兄弟外，其出品方有31家，联合出品方有猫眼、万达、华策、抖音、微博、郭帆影业、自由酷鲸、七印象、工夫影业等。
今年以来，华谊兄弟已连续缺席春节档和暑期档等关键档期，根据华谊兄弟财报，2023年上半年公司主控和参投的电影共有5部，《流浪地球2》《摇滚藏獒：乘风破浪》《宇宙探索编辑部》《爱很美味》《灌篮高手》，主控电影《摇滚藏獒：乘风破浪》《爱很美味》票房分别为3962.4万元和1455.1万元，恐难以回本。其余几部电影均为参控，所分收益寥寥。
《前任4》作为华谊兄弟今年最关键的项目，曾多次在投资者关系记录中提及此片。新京报贝壳财经记者注意到，根据华谊兄弟定增预案，公司拟募集资金3.5亿元投资《前任4》。而根据目前票房走势，《前任4》虽回本不成问题，但无法挽救华谊兄弟今年的业绩。
目前，除《前任4:英年早婚》和《志愿军：雄兵出击》两部定档国庆节影片外，华谊兄弟主投的《美人鱼2》则正在后期制作阶段，《非诚勿扰3》已于6月开机。此外，《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个电影项目正在加紧筹备开机。“公司持续参与并孵化多部题材丰富的电影项目”，华谊兄弟向投资者表示。
近两年，光线传媒主控爆款缺失问题明显，无一部主控的10亿+影片产出。在刚刚过去的热闹暑期档，光线传媒也推出了《茶啊二中》《我经过风暴》两部电影，但影片票房并不理想，分别定格在3.84亿元、1.8亿元。《坚如磐石》票房领跑国庆档，也让股民们开始关注光线传媒的收益分成，以及国庆节后首个交易日其股价能否有超预期的表现。
据光线传媒财报，《扫黑·拨云见日》《大雨》《草木人间》《她的小梨涡》《本色》《透明侠侣》等有望在年内上映；另外，公司尚有近40部电影项目在分阶段推进中。此外，光线传媒也在今年明确表达了“加大头部内容的投入力度”的规划。光线传媒在财报中表示公司未来将在严格控制成本的前提下，在保障品质过硬的基础上，适当增加中型以上规模的项目比例，加大对头部内容的生产力度。
新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 王进雨 校对 杨许丽
