▲ 10月4日，游客在吉林省蛟河市红叶谷景区游览。图/新华社
“史上最热国庆黄金周”刚刚过去，伴随着文旅市场快速复苏，多地竞相追逐旅游业高质量发展的“诗与远方”。
中秋国庆长假后首个工作日，吉林省召开旅游产业高质量发展推进会，正式发布《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023-2025年）》。规划目标显示：2023年旅游总收入达到5000亿元，全面恢复至2019年水平；到2025年达到7200亿元；力争5年内突破万亿元大关。
值得关注的是，在吉林之前，安徽、河南等省份，也先后提出打造万亿级旅游产业的目标。
吉林争当“文旅排头兵”
今年3月，文化和旅游部、国家发展改革委印发《东北地区旅游业发展规划》。在其中提出的“三纵三横”旅游通道、“三圈两带”旅游板块的新格局中，吉林省处在“中纵中横”“两圈一带”的中心枢纽和重点核心。
因此，吉林省不仅亮出了打造万亿级旅游产业的目标，而且喊出了“争当东北振兴发展的文旅排头兵”的口号。
公开数据显示，2015年，吉林省接待国内外旅游人数14130.90万人次，旅游总收入2315.17亿元；2019年，吉林省接待国内外游客24833.01万人次，旅游总收入4920.38亿元。5年间，吉林旅游经济数据实现翻番，成为新旧动能转换、产业转型升级的一个突破口。
虽然受疫情影响，吉林省接待国内外旅游人数及旅游总收入有所下滑，但2021年，《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》还是明确提出，利用5至10年时间，旅游业总收入达到万亿级规模。
而从今年上半年的情况来看，吉林省确实有这样的底气。今年上半年，吉林接待国内游客1.2亿人次，同比增长120.26%；实现国内旅游收入1950.29亿元，同比增长207.82%。
不过，吉林省面临的挑战也不小。这从今年中秋国庆期间各地的旅游经济竞争就可见一斑。
经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
在已经公布数据的26个省份中，有六个省份接待游客人数超过5000万人次，分别是河南、安徽、江苏、广东、四川和辽宁，六个省份共接待游客人数达到4.06亿。换句话说，在“史上最热国庆黄金周”中，这六个省份接待的游客人数占全国近一半，各个堪称大赢家。
相较之下，吉林省接待旅游人数2538.86万人次，旅游收入为192.15亿元。
由此不难看出，无论是接待旅游人数，还是旅游收入，吉林仍然有较大提升空间。对于“争当东北振兴发展的文旅排头兵”的吉林来说，旅游业换挡提速势在必行。
各有特色和优势
不仅仅是吉林，每一个向文旅万亿目标发起冲击的省份，都有自己的特色和优势。
“一部河南史，半部中国史。”作为文物大省和文化大省，河南对文旅融合发展一直极为重视。
据介绍，“十四五”时期，河南将围绕中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，通过实施文旅文创融合战略，实现旅游业综合收入超过1万亿元，旅游业综合贡献占GDP比重超过12%，文化产业增加值占GDP比重超过5%。文旅文创成为河南省战略性支柱产业。
而近年来，演艺成为河南旅游的一大亮点。
为活跃中秋国庆文旅市场，河南各地提前谋划，推出了文博游、演艺游、夜间游等丰富多彩的文旅产品，以满足游客多元需求。从数据上看，河南堪称“大丰收”：郑州接待游客1683.2万人次，与南京、天津不相上下；洛阳、开封、南阳、许昌、安阳五城游客接待量合计达3707.93万人次，构成河南旅游市场坚实的腰部力量，贡献全省43.7%的份额。
“旅游强省”同样也是安徽的目标。
今年8月，安徽印发《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，其中提出：到2025年，年接待游客达10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元，旅游业增加值占GDP比重达5.7%；到2027年，年接待游客超过11亿人次，旅游总收入达到1.4万亿元，旅游业增加值占GDP比重达6%。
去年初，安徽省发展改革委、文化和旅游厅印发《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》，首次提出“大黄山”概念。所谓“大黄山”，即皖南国际文化旅游示范区的核心区，以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆三市一体化发展。
近年来，黄山市以山脉、水脉、文脉、古道等为经络，推动全域文旅资源串珠成链，丰富多元化、高端化文旅产品。按照安徽省的规划，将积极引进全球顶级连锁酒店品牌，落地一批国际会议、国际论坛、国际赛事等重大活动，同时深度发掘大黄山区域文化价值，打造世界知名人文旅游品牌，扩大大黄山世界知名度、品牌穿透力，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展。
2019年，河南旅游总收入9607.06亿元，距离万亿仅一步之遥。同年，安徽旅游总收入8525.6亿元，距离万亿目标同样并不遥远。虽然受疫情影响，近年两地旅游总收入有所下滑，但其基础仍然较好，目前正在强劲恢复。
从安徽、吉林等地为“万亿级产业”确定的目标和路线图来看，万亿级文旅产业目标基本已经成为这些地方建设高品质旅游强省的基本条件之一。
随着旅游业的强劲复苏，这些地方能否如期实现甚至提前突破万亿目标，无疑是当下的一大看点。
文旅消费拉动经济增长
作为扩大内需、拉动经济增长的重要引擎，文旅产业覆盖面广、综合性强，其中包含的“吃、住、行、游、购、娱”，涉及消费生活的各个环节。大力推动文旅消费，对于拉动经济增长以及扩大内需都有着重要作用。
9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力、保障措施等五个方面，提出了推动旅游业高质量发展的30条工作措施。
经济复苏，文旅先行。在旅游市场快速恢复的带动下，“史上最热国庆黄金周”预示着一种可喜的变化：据文旅部数据中心统计，预计2023年全年，我国国内旅游人数将达45.5亿人次，同比增长达到80%左右。在旅游市场快速恢复的带动下，国内旅游业迎来了广阔的发展空间。
当前，随着旅游市场需求的不断细分，消费者对旅游体验和品质的要求明显提高。对于地区来说，这既是机遇，也是挑战——谁能以更加个性化、多样化的旅游产品和服务，提高游客的消费意愿，谁就能在冲刺万亿级目标的过程中赢得先机。
文/赵志疆（媒体人）
编辑/柯锐
校对/陈荻雁
