新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）11月12日，艾媒咨询发布的《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》（以下简称《报告》）显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间，占比76%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。

《报告》提到，在市场规模方面，电商在提振消费方面发挥重大作用，各平台“双十一”成绩亮眼。2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，全国直播电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。

在参与用户方面，中青年群体为消费主力军，“直播+”成“双十一”电商营销新常态。艾媒咨询数据显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间，占比76%；52.4%的消费者因“双十一”价格优惠而参与本次活动；70.5%的消费者通过直播电商购物。未来，“直播+”将成电商营销新常态，“人货场”范围持续扩大。

在发展趋势方面，直播带货打响平台战，电商行业正探索新模式。电商直播的兴起加剧流量争夺，直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。2023年“双十一”多个消费品类呈现出个性化、智能化新趋势。现代科技的不断发展及“元宇宙”概念的兴起为电商运营提供新的发展思路。

编辑 宋钰婷

校对 贾宁