卡通小猫化身“店员”在门口招呼“请进吧”，店内各种可爱的萌宠形象随处可见，店外的“宠物友好座椅”可供带宠物的人们休息用餐……11月的北京初显寒意，在位于北京首开回龙街的必胜客宠物友好餐厅里却一片暖意融融，新京报小读者团的小朋友在这里亲手制作了温暖的暖冬坐垫，并将坐垫捐赠给流浪动物机构。

新京报记者了解到，截至目前，必胜客已经在北京、上海、广州、成都、杭州、西安等城市开设了20家宠物友好主题店。未来，这些门店还将不断迎来升级，将为养宠消费者提供交流分享平台，爱宠人士可以开展“以领养代替购买”线下领养及云领养活动；还将举办流浪动物线下领养集市、关爱流浪动物宣传讲座。

必胜客方面相关负责人表示，通过对动物友好餐厅的全面升级，可以吸引集聚更多宠物爱心人士到店，以流浪动物为纽带，带动彼此的联系。同时也是必胜客借助自身品牌的资源优势，唤起大众对流浪动物的关注与爱护，倡导更多人尊重生命，与爱护动物人士一起传递温暖与爱。

新京报小读者团探店必胜客宠物友好餐厅。受访者供图

开设宠物友好餐厅，倡导“领养代替购买”

11月12日上午，在北京首开回龙街的必胜客宠物友好餐厅里，新京报小读者团的小朋友在专业老师的带领下，和爸爸妈妈一起亲手为流浪动物制作“暖冬宠物垫”。今年6岁的丁梓煜说，自己非常喜欢小动物，家里养了猫、鹦鹉、仓鼠等很多小动物。“冬天天气凉了，流浪猫和流浪狗在这个宠物垫里过冬就会很暖和。”丁梓煜的妈妈告诉新京报记者，家里的很多小动物都是陪伴着孩子一起成长的，每到寒暑假，也会让孩子参加一些与动物相关的研学活动，从小培养她对动物和自然的关注。“冬天是流浪小动物最难熬的季节，带她来参加必胜客的流浪动物关爱活动，希望孩子可以明白，每个人的小小举动，都可能会帮助一个小生命走出困境。”

新京报小读者为流浪动物制作“暖冬宠物垫”。受访者供图

据介绍，必胜客从2021年开始开展流浪动物关爱公益活动；2022年，品牌首次牵手全国最大的流浪动物关爱公益机构“它基金”，共同开展关爱流浪动物行动，大力提倡“领养代替购买”的公益举措，助力爱心公益。新京报记者了解到，截至目前，必胜客已经在北京、上海、广州、成都、杭州、西安等城市开设了20家宠物友好主题店。以北京首开回龙街的必胜客宠物友好餐厅为例，除了在店内的布置上突出宠物元素，在店外的露天用餐区，专门设置了“宠物友好座椅”，可供“毛孩子”休息，消费者也可以在享用美食的同时，与爱宠一同玩乐。

“宠物圈”公益项目助推品牌价值提升

必胜客方面相关负责人表示，未来，必胜客的动物友好餐厅还将不断升级，比如，门店将展示“它基金”的领养及捐款等公益平台信息，呼吁更多爱动物人士共同关注流浪动物保护公益，将爱的接力棒传递给更多人。主题店还会定期开展流浪动物线下领养集市、流浪动物关爱相关讲座，邀请有经验的领养人进行分享，结合“它基金”的线上领养平台，共同宣传“领养代替购买”、科学养宠等相关内容。“作为始终致力于公益事业的必胜客，也将持续捐款支持‘它基金’流浪动物公益项目，身体力行，不断突破企业可贡献的公益力量，传递有爱必胜的品牌公益理念。”

必胜客与“它基金”携手开展关爱流浪动物行动。受访者供图

近日，华福证券发布研究报告，预计到2026年我国宠物行业市场规模将达到3900亿以上。数据显示，我国潜在和现有养宠人群占比达到84.6%（养过宠物、计划养宠及云养宠人群等潜在养宠人群），未来养宠人群增长的可能性较高。

必胜客与“它基金”携手开展关爱流浪动物行动，为流浪动物伸出关爱“圆手”的举措，也拓宽了消费者心目中对必胜客以“家庭聚会”“美食”为主的印象，进一步挖掘和丰富品牌价值与内涵。

其实，这并不是必胜客首次涉足“萌宠圈”。2021年，必胜客就开启了“必胜客520宠爱日”，发起了“宠物友好”主题聚会，邀请年轻人分享养宠经验与故事，为进一步深耕“萌宠圈”打下了基础。去年底，必胜客结合“必须宠爱——流浪动物关爱计划”推出主题公益套餐，分别为“必须宠爱周边爱心套餐”“必须饱喂爱心套餐”。消费者每购买一份主题公益套餐，必胜客将会捐出一元钱，为流浪动物送上一份温暖，用于“它基金”的流浪动物帮扶公益项目。

新京报记者从必胜客方面了解到，未来，必胜客也将探索更多公益主题，整合好资源优势，积极回馈社会，与社会共享共赢。

新京报小读者亲手制作的暖冬坐垫将捐赠给流浪动物机构。受访者供图

持续以“宠”触达年轻人

新京报记者注意到，在很多社交平台上搜索“必胜客宠物”，会看到很多年轻网友分享的自家宠物穿着必胜客“店员”“外卖员”服装的视频、照片，以及各种可爱的比萨宠物垫、猫咪隧道等宠物周边。90后消费者王小姐告诉新京报记者，自己也是在“抢”必胜客宠物周边的同时，发现了这家老牌西餐厅的年轻化进程。“以前总觉得必胜客是我小时候吃的餐厅，现在发现它一下子变年轻了，不断推出新品的同时，还会有各种好玩的联名、周边。”

有数据显示，年轻人正在逐渐成为宠物经济的主力军。一方面大量都市单身人群带动了宠物经济的火热，越来越多的年轻人选择宠物作为单身时的生活伙伴。另一方面，将宠物作为新的家庭成员也成为了很多新生代已婚家庭的选择。

必胜客方面相关负责人表示，必胜客将通过聚焦年轻人及家庭圈层，体现有爱的品牌精神，持续破圈宠物经济，打造“餐饮+萌宠”复合社交体验空间。业内人士认为，通过关爱流浪动物，必胜客将进一步走进年轻群体的日常生活场景，将品牌的触角更加深入地扎根年轻人，与他们建立更深层次的情感连接，同时也有机会覆盖到具有更高消费能力的家庭受众。同时，“餐饮+宠物”等体验式消费、全新的用餐场景会吸引注重体验、敢于尝新的年轻消费者，这些或都将为必胜客的品牌创新发展带来更大机遇。

文/王萍

视频/于桂桂

编辑 王琳

校对 陈荻雁