新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）11月17日，泡泡玛特城市乐园（以下简称“泡泡玛特乐园”）首度公布运营数据。数据显示，开业首月，泡泡玛特乐园接待游客近10万人次，游客平均在园时长为4.32小时，园内二次消费占比超70%。泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受新京报贝壳财经记者采访时表示：“这是一份‘超预期’的成绩单。未来，泡泡玛特乐园希望可以成为一座能够覆盖全年龄段的综合性大型乐园。”

图/资料图片

泡泡玛特城市乐园于今年9月26日正式营业，据胡健介绍，泡泡玛特早在多年前便已开始构想包括乐园、游戏、电影在内的一系列布局。“做乐园是泡泡玛特IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。2020年上半年，泡泡玛特开始与朝阳公园沟通合作事宜，该区域便捷的交通、优美的环境，让首个泡泡玛特乐园有了落地的契机。”

胡健指出，泡泡玛特做乐园并非从零开始。“泡泡玛特拥有众多成熟的优质IP，对于乐园来说，有了IP就相当于有了流量。其次，多年的自主产品开发，让泡泡玛特积累了很强的产品开发能力。”

新京报贝壳财经记者注意到，此前，泡泡玛特先后在环球影城、迪士尼小镇开设主题门店，并结合两家大型主题乐园对其门店空间进行概念设计。此外，又携手上海半岛酒店、北京华尔道夫酒店推出节庆限定下午茶，将IP形象融入甜品，为乐园后续做餐饮积累能力。加之多年积累的商品设计与销售经验，打通了文旅乐园上下游产业链。

对于关注度较高的园内二次消费，胡健透露，目前泡泡玛特乐园二消占比达72%，主要来自商店和餐饮。“乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍，最受欢迎的毛绒、背包款式仅几天就已断货。乐园销售TOP 10商品中，LABUBU单IP的SKU占比高达50%，显著高于门店。全平台传播数据显示，受乐园开业等因素影响，LABUBU的讨论量较之前翻倍。”胡健表示，泡泡玛特城市乐园主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境、氛围的营造，激发消费者共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。“未来泡泡玛特城市乐园在提升内容深度方面，除了现有的偶装互动表演、动画短片、虚拟互动、AR游戏等，也会开发新形式。”

最后，胡健分享了泡泡玛特城市乐园的未来规划。“短期来看，核心思路还是做差异化，将继续加大软硬件的投入，希望带给游客更多价值感。眼下迎来传统意义上的乐园淡季，乐园团队将利用淡季尝试更多有趣的策划，未来也会在乐园举办艺术家签售等活动，以及利用城堡的空间做展览，打造策展型乐园。中长期来看，会根据首个城市乐园的效果进一步评估，希望能够在其他城市开出更多的POP LAND（泡泡玛特乐园），让更多消费者能够深度体验泡泡玛特的IP文化。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆

封图 资料图片