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东方甄选彻底转型，要专心带货了。

不到一年时间，在完成公司更名、自有APP启动直播以及付费会员后，开始向老本行“动刀”。

11月21日晚，东方甄选发布公告称，向母公司新东方出售教育业务，代价共为人民币15亿元，以现金支付。东方甄选前身为“新东方在线”，原是新东方旗下从事在线教育业务的主体。为配合公司业务方向，今年1月“新东方在线”更名为“东方甄选。”

此次出售后，新东方专注于教育行业，东方甄选则彻底摘下了教育标签，专注于自营产品及直播行业。

这一动作并非无迹可寻。今年9月，东方甄选在财报中将自身定位为一个专注为客户细心甄选好物的直播购物平台，一家持续以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司，以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。同时也是一家在线课外教育服务供应商。

15亿出手，教育业务处盈利状态

东方甄选目前经营的教育业务包括多个部分：一是主要从事在线教育业务的优播香港，二是主要从事在线教育的酷学慧思，三是主要从事教育咨询服务的西安瑞盈。

上述三家主体的全部股权，再加上东方甄选大学教育及机构客户业务所附属的相关知识产权资产、业务合约、应收应付账款、存货、其他相关资产及雇佣资源，四部分资产打包以现金15亿元出售。

东方甄选称，目前，公司及新东方集团所运营的行业相互重叠，业务根据其产品或服务的交付媒介进行划分。出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

对于剥离教育业务的原因，东方甄选解释称，校外培训业务监管环境发生变化，新东方集团终止学前及幼儿园至十二年级在线业务分部，此外，自营产品及直播业务已经成为该公司主要业务。出售后，更集中的资源分配将使股东获得更大的财务回报。

公告显示，新东方持有东方甄选已发行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法团Tigerstep Developments Limited持有东方甄选已发行股份的2.7%。

根据东方甄选财报，其教育业务处于盈利状态。截至2023年9月30日，2023财年大学教育分部营收5.91亿元，同比增长14.16%；付费学生人次58.1万人，同比增长6.4%，“海外备考业务在营收、招生、盈利方面超过历史最高水平。”

截至9月30日，东方甄选教育业务的账面值(净负债)约为1.53亿元，公司预计此次出售事项的收益为16.53亿元。

将教育业务剥离至母公司新东方，新东方集团教育、电商、文旅“三足鼎立”的战略格局也更加清晰。

新东方公布的2024财年第一财季报告显示，公司净营收为11亿美元，同比增长47.7%，增长主要由于教育属性新业务以及直播电商业务带动收入增加。新东方预计，2024财年第二季度的净营收总额将为7.85亿美元至8.04亿美元之间，同比增长23%至26%。

进击的带货业务：一年多成增长引擎

实际上，东方甄选欲“甩掉”教育标签彻底实现转型，早有迹象。

2022年6月，东方甄选因双语直播带货出圈，股价一路上涨。

今年1月，该公司由“新东方在线”更名“为东方甄选”。谈及更名的原因，公司表示认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日），东方甄选总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，净利润同比增长207.6%至5.85亿元。“业绩变化系该公司由在线教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。”财报称。

今年9月公布的财报中，东方甄选将公司定位由此前的“中国领先的在线课外教育服务供应商”改为：“一个专注为客户细心甄选好物的直播购物平台，一家持续以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司，以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。”有关教育的业务被放在最后——“同时也是一家在线课外教育服务供应商。”

自营产品及直播电商业务早已成为东方甄选主要的增长引擎。今年8月，东方甄选发布其截至2023年5月31日的2023财年年度业绩，营收达到45.1亿元，同比增长651%。净利润为9.71亿元，扭亏为盈。其中，来自自营产品及直播电商分部的收入达39亿元，占据总营收的86%。

截至2023年8月31日，东方甄选APP的SKU（一般指最小存货单位）数量总计为4326个，其中自营商品数量约144个；APP端自营商品累计销售额平均占比达47%，销售额TOP25均为自营商品。俞敏洪此前在直播中提出，2024年年底，要求自营品类达到400-500款。

早在2022年8月，东方甄选推出了独立APP。直至今年7月，东方甄选首次在自有APP启动直播活动。到了10月，东方甄选启动APP付费会员，定价199元/年，这也成为全网第一家实行付费会员制度的直播机构。

今年11月，东方甄选首次参与双十一活动，活动覆盖抖音、淘宝直播间以及自家APP。根据淘宝数据，双十一首日4小时，东方甄选直播间率先破亿。此外，据相关机构统计，东方甄选2023年双十一专场期间（10/24-11/11），总GMV（商品交易总额）约为14.70亿元，同比增长约84.2%。其中，淘宝、抖音及东方甄选的GMV分别约为8.88亿、5.04亿和0.78亿元。

新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 王进雨 校对 柳宝庆