新京报讯（记者陈琳）1月5日，由北京城市级伴手礼平台“北京有礼”打造的潮流年礼限时店在王府井大街亮相，这里汇聚了老字号和新消费品牌，集结近百款新国潮特色年礼。据悉，限时店将持续至2024年2月4日。

不少市民在店内拍照留念。新京报记者 王飞 摄

步入王府井大街，一个巨大红色礼盒造型的限时店出现在北京市百货大楼门前。店内陈列着特色年礼，还专门打造了幸运转轮互动装置等供游客打卡。

市民打卡“北京有礼”限时店。新京报记者 王飞 摄

北京有礼×京华的文创茶礼盒“中轴茶书”是这次年礼中的主打产品，中轴茶书选择了北京中轴线上7座雄伟建筑，与7款中国茶因内在文化底蕴而紧密结合在一起，中轴线自南向北，永定门搭配的是茶中之功夫的乌龙茶、天坛搭配的是茶中之贵族的红茶，正阳门搭配的是茶中国礼的茉莉花茶，紫禁城搭配的是茶中之历史的黑茶。礼盒中还配有中英文版本的茶书。

王府井梦工厂系列文创主打“实用有萌趣”。作为王府井集团自营的文化创意品牌，梦工厂将“实用、环保、萌趣”的商品带到了限时店里。这里有萌娃最爱的毛绒玩具、年轻人关注的环保产品。今年是龙年，王府井梦工厂“金龙醒狮”系列龙年主题新品也带到了限时店，包括立体金龙醒狮台历、木质触摸款小夜灯、金属冰箱贴等。京合坊的国家级非物质文化遗产北京绢人用创新致敬国粹。

店内售卖的北京绢人。新京报记者 王飞 摄

北京有礼相关负责人介绍，“北京有礼”主要是为了推动老字号守正创新发展。此次限时店内推出的产品主打老字号创新。此外，还有老式信箱、北京烤鸭、冰糖葫芦等具有北京元素的冰箱贴等，让消费者置身店内感受京味儿。

市民正在挑选商品。新京报记者 王飞 摄

据悉，北京有礼是由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的北京市管老字号的展示、销售一体化平台。去年，北京市商务局等9部门印发的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》中，明确提出塑造北京老字号城市IP，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台。

升级后的北京有礼将致力于在老字号“守正创新”的进程中玩出“新花样”，以满足消费者对北京城市礼物的消费需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。继首店于2021年落户环球度假区后，北京有礼旗舰店预计于2024年正式亮相王府井东安市场B1层，面积达2500平方米。

编辑 樊一婧 

校对 李立军