甲辰龙年贵州茅台酒一经发布，便成为2024年初白酒行业的爆品。1月9日，新京报记者注意到，在“i茅台”平台开启申购还不到三天，该产品的市场价格便已远高于茅台官方零售价2499元，多个比价平台开出5000元以上的价格。电商平台更有自称首批申购成功者，以高达7000元的价格对外转让提货资格。

业界提醒，要谨慎看待甲辰龙年贵州茅台酒的高溢价现象，这与茅台本身的强劲品牌力及产品稀缺性有关，并不具备普遍性。

龙年茅台酒价格高企

本次贵州茅台推出的甲辰龙年贵州茅台酒产品，分为单瓶53度500毫升规格、每盒两瓶53度375毫升规格。目前市场上讨论度较高的，是53度500毫升规格的产品。这也是最能体现甲辰龙年贵州茅台酒热度的产品。

1月9日，新京报记者看到，有名酒比价平台显示的甲辰龙年贵州茅台酒单瓶市场行情价为5500元，若是完整的原箱产品，单瓶市场行情价能达到6000元。有电商平台的商家开出5699元的“到手价”，并提示当天下单最快当天即可送达。

而在“闲鱼”平台上，不少商家正出售甲辰龙年贵州茅台酒，多称自己为首批甲辰龙年贵州茅台酒的申购成功者，现出售提货资格。这些商家开出的价格大多在4500元到6000元之间，也有部分商家开价达到7000元以上。

值得注意的是，尽管有的商家在主页标出的价格为官方零售价2499元，但他们多强调“发布价不等于成交价”，并要求意向购买者“带价咨询”，即要求意向购买者提出意向购买价格后，方考虑是否继续沟通。有商家同时强调，若只是来询问售价，不会回复。

有消费者说，“现在只要你手上拥有一瓶真实的甲辰龙年贵州茅台酒产品，（态度）就可以像茅台酒的价格一样强势。”

品牌力支撑高溢价

是什么样的因素，让甲辰龙年贵州茅台酒出现如此高的溢价？有观点认为，龙这一形象在中国传统文化中具有重要含义，龙年是传统认知中比较吉祥的年份，因此贵州茅台推出龙年生肖产品，能够刺激消费者的购买欲望。叠加贵州茅台本身强劲的品牌势能，市场价格得以推高。

北京市社会科学院副研究员王鹏认为，贵州茅台酒推出龙年生肖产品时出现如此高的溢价，一方面是因为茅台品牌本身的强大影响力和市场认可度，另一方面也与茅台酒的稀缺性有关。

有行业人士也注意到，从2023年12月开始，名酒品牌均接连推出龙年生肖酒产品，但并未出现像甲辰龙年贵州茅台酒一样的热度，因此很难将龙年的吉祥寓意与白酒产品的市场表现联系起来。即使考虑贵州茅台本身极高的市场号召力，与其他名酒之间的差异也实属明显。

对此职业投资人程宇表示，从财报看，实际上酒企的渠道压力在上升，整个酒类消费在下行。恐怕只有像茅台这种位居头部、且历来定位最高端的酒类，才能支撑更高溢价。程宇还提出，酒类有多高溢价，也取决于企业的营销能力。茅台的营销实际是多年持续努力奠定的结果，比其他酒走得更好更扎实。

高溢价或不能持久

也有业界观点认为，甲辰龙年贵州茅台酒目前仍处于刚发布的“新鲜”阶段，市场给出积极反馈在情理之中。此前贵州茅台推出的生肖酒产品，也均在推出伊始便出现高溢价的情形，但随着时间推移，热度逐渐下降后，价格也逐渐走低。程宇推测，甲辰龙年贵州茅台酒的高溢价应该持续不了多久。

以兔年生肖茅台酒为例，发布之初也曾出现远超官方零售价2499元的溢价，但随后便逐步下降。1月9日，新京报记者在比价平台看到，散瓶兔年生肖茅台酒的行情价为2950元，已与部分比价平台飞天茅台2700元左右的市场行情价差距不大。

王鹏表示，从过往情况来看，茅台生肖酒上市初期确实会出现高溢价现象，但随后价格会有所回落，这是因为随着市场供应量的增加和消费者购买热情的逐渐降低，价格会趋于稳定。甲辰龙年贵州茅台酒市场价格能在高位支撑多久，还取决于多种因素，包括市场需求、供应量、经济政策等。

在业界看来，茅台酒市场价格一直在波动中，不同年份的生肖酒之间也存在不小差异。王鹏认为，不同茅台生肖酒价格出现差异的原因主要有两点，一是市场供需关系的影响，不同年份的茅台生肖酒供应量和市场需求量存在差异，导致价格出现波动；二是消费者对不同生肖的偏好和认可度不同，一些生肖可能更受消费者喜爱，从而推高了价格。

新京报记者 薛晨

编辑 李严

校对 柳宝庆