临近春节，年味渐浓，像往年一样，小韩开始购买年货，在手机购物车里装满了心仪的“大包小包”。

1月初，拼多多正式启动2024年年货节，平台联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，方便拼多多9亿消费者一站式购物。

截至目前，年货节已持续一周时间。拼多多负责人表示，生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等品类的销量都有不同程度提升。年货节将持续至1月28日，活动期间，将继续对生鲜农产品实行“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

一站式购齐各路尖货

小韩老家在河南，在北京工作的她每年只有春节有时间回老家探亲，平时则经常买东西寄回家。去年年货节，小韩给家人买了中老年奶粉、保健品、护肤品、藕粉、坚果零食、橙子草莓等水果，都收到了爸妈的好评反馈。除了这些，在年货节上买的羊肉卷和椰子鸡也让爸妈大呼“质量很好”，一改爸妈对网购鲜肉不靠谱的印象。

今年年货节一启动，小韩就迅速列好了清单，车厘子、海鲜、运动手环、按摩仪都“安排”上了。在拼多多客户端搜索“年货节”，即可点击进入大促主会场。进入会场后，可领取优惠券，有机会获得288元大促券。会场内还设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动，一站式购齐年货的同时，还有机会收获好运气带来的惊喜。

拼多多年货节不仅品类丰富，并全力以赴为消费者提供低价高质的产品。以水果品类为例，拼多多均礼水果旗舰店负责人王鹏飞的店铺只卖智利车厘子，年货节开启后，车厘子销售可观，店铺日均销量破千单。

今年年货节，拼多多平台倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，对农产品进行了真金白银的让利和补贴。在王鹏飞店里，3J/4J的5斤装车厘子目前热销，3J补贴后190元+，4J补贴后200元+。

今年还有很多消费者喜欢的品牌参与年货节。其中，休闲零食类品牌三只松鼠，在年货节的销售占全年的30%。糕点类品牌鲍师傅更是第一次参加年货节，其专门定制了“一盒酥”礼盒，包括蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等爆款糕点，并为年货节备货5万件。

此外，美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入拼多多年货清单，助消费者一站尝遍全球美味。

店铺畅销的阿根廷红虾。受访者供图

年货节持续助农富农

为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，拼多多于2023年宣布启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。年货节正是“农云行动”的延伸。

江西赣州是“世界橙乡”，几乎家家户户都会种上几亩脐橙，脐橙是地标水果，口感清新，“赣南脐橙”享誉全国。今年33岁的刘斌老家就在赣州市石城县，他在拼多多开的“一品优”水果店铺，销量最好时一年销售额上亿。今年，他也参加了拼多多的年货节，想抓住这波平台补贴的流量，“快过年了，我们想让消费者拿到好吃的水果，过个好年。”

实际上，每年的年货节，拼多多都会联合全国各省市1000多个优质农产区及众多知名农副产品品牌，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航，比如赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。

其中，创始于1913年的哈肉联于2022年入驻拼多多。入驻拼多多后，其受众更广泛，涵盖范围更广，在乡镇的消费者也能享受到正宗的哈尔滨红肠。去年哈肉联参加拼多多年货节，日销在5万单以上。值得一提的还有，入驻以来，拼多多销量占哈肉联整体销量的25%，给百年老字号注入新的活力。

文/张洁

编辑 王琳

校对 刘越