新京报讯（记者薛晨）梅西签字祝福款赤水河酒新品开卖，单瓶售价与飞天茅台指导价看齐。1月12日，新京报记者查询发现，1月11日售卖首日预约人数仅600多人，即使是限量1万瓶+明星效应，也并未为赤水河酒带来火爆场景。

赤水河酒与足球明星梅西1月11日在微博上发布消息，宣布梅西签字祝福款赤水河酒正式发售，全球限量1万瓶，可通过赤水河京东自营旗舰店购买。据该旗舰店显示，梅西签字祝福款赤水河酒单瓶售价为1499元，比肩飞天茅台的指导价，6瓶装整箱售价为6600元，一些消费者还可获赠梅西签名球衣。

有观点认为，赤水河酒此举是希望凭借梅西的知名度以及限量等话术，收获一批初始销量，为品牌接下来的发展打造“开门红”。不过，1月12日上午9时左右，新京报记者查询赤水河京东自营旗舰店发现，6600元整箱产品首日参与预约抢购者为677人。临近中午12时，预约人数依然为677人，此时距离抢购结束还有5天，明星效应似乎并未带来火爆场景。

据了解，2023年9月，赤水河酒与梅西正式签约品牌代言。有分析称，赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的“载体”，并不只看重梅西的知名度，而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动，具有广泛传播品牌的基础。同时，梅西的球迷覆盖80后、90后甚至00后群体，其中80后是白酒主要消费人群之一，90后与00后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。

赤水河酒所属企业贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）与化肥巨头企业史丹利之间的关系，也是业界关注的焦点。公开消息显示，中赤酒业的资金来源指向其实际控制人高进华，高进华的另一身份是史丹利实际控制人与董事长。2023年8月史丹利方面回应新京报记者采访时曾表示，中赤酒业不是史丹利子公司，邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。但仍有业界观点认为，史丹利有可能布局白酒领域。

编辑 祝凤岚

校对 陈荻雁