龙行龘龘迎新春，老字号焕新过大年。此时此刻，工美大厦已充满浓浓的年味儿，“顶流”龙墩墩备货充足，生肖文化金系列上新，“予寻”品牌快闪店亮相，国礼级非遗工艺精品扎堆“炫技”……老字号正在用文化记忆承载“中国情怀”，用新消费品牌触发消费引擎。

工美大厦坐落于北京王府井大街，创立于1954年，现已成为集工艺美术商品展示、商业经营、活动组织、文化传播为一体的综合性商业体，享有“中国工艺美术第一店”美誉。

北京工美集团党委书记、董事长段体玉表示，希望通过一系列的甲辰龙年系列文化体验活动，使中华优秀传统文化真正地“活”起来、“潮”起来，为活跃消费市场，进一步释放消费潜力，提振消费信心助力。

龙墩墩变身年货“顶流”

“年货备上了！”2023年12月7日，冰墩墩龙年新春特别版龙墩墩正式发售。当日，工美大厦门前排起了长队，再现冰墩墩热销场景。目前，王府井工美大厦的龙墩墩货源充足，相关负责人称，龙墩墩产品的需求量较大，最近一两周的“年货”已经备上了。

工美大厦龙墩墩系列产品柜台。新京报记者 张洁 摄

在王府井工美大厦的一层，放眼望去满眼都是龙墩墩，周边品类也十分丰富，有钥匙链、徽章、抱枕等产品。有消费者表示已拥有了一个冰墩墩，打算再入手一个龙墩墩，“让龙年的氛围感又浓厚了几分。”

除龙墩墩，为迎接农历龙年的到来，各种龙年主题年货也已纷纷登场。在工美大厦里，还能欣赏现场制作年货工艺品。

内画鼻烟壶代表性传承人王志江正在为一只龙年题材的鼻烟壶晕染内画色彩，吸引不少消费者驻足。王志江提到，鼻烟壶内画与外画有很多相像之处，也要通过白描把线条勾勒出来，绘制程序也一样，不过内画难度相对较大，瓶口只有筷子的头部那么粗，只有通过特制的勾笔才能在里面作画，“鼻烟壶体积小，瓶身高度在七八厘米，龙的形象还要画出来就比较难。玻璃器皿不着色，还需要先进行磨砂。”

同时，工美大厦的工美黄金、工美文创等产品也在热销中。第一次来工美大厦的谭先生入手了一款戒指，“戒指简单大气，也想在龙年更加顺利，最重要的是从老字号购买，值得信赖。”

在工美大厦二层的工美造办中，一系列高端工艺精品扎堆“炫技”。其中，有为联合国献礼的精品商品，还有“一带一路”主题的“丝路神骏”。

为满足节日文化市场需求，北京工美旗下北京工艺美术博物馆正在上演“八个绝活儿”京城燕京八绝沉浸式体验大展，展览时间横跨春节“超级黄金周”，一直持续到2024年2月25日。

据了解，此次大展以景泰蓝、玉雕、牙雕、雕漆、金漆镶嵌、花丝镶嵌、京绣和宫毯八大“绝活儿”技艺为亮点，通过藏品展览、文创市集和手作工坊等形式，以古往今来的呈现方式，诠释了以古传今、承旧启新的艺术发展历程。

国潮好物、非遗技艺成流量密码

彩色“摸鱼”盖章，精致的尼木藏香礼盒……“国潮”热度持续升温，受到年轻消费者的追捧，也有越来越多年轻人开始关注非遗技艺。为此，2023年，北京工美集团创立了面向青年一代新消费人群的非遗新消费品牌“予寻YUXUN”。

予寻艺术共创艺术家苏大有“年年有余”插画文创产品。新京报记者 张洁 摄

在王府井工美大厦二层，“予寻”快闪店已开启，上新了10余款创新系列产品。其中，尼木藏香便是创新产品之一，精致的礼盒里有“变小”了的藏香，还配有精致的香器，便于随时随地体验藏香，“我们希望把非遗的藏香礼品化，让更多人体验非遗。”相关负责人介绍。

鱼盖章产品的灵感来自于予寻艺术共创艺术家苏大有的“年年有余”插画作品，基于该图的文创产品还有冰箱贴、手机支架等，同样吸引了不少消费者驻足挑选。

予寻快闪店相关负责人称，来快闪店体验盖章的人年龄层跨度很大，从6岁到70岁，“一方面，他们喜欢集章的活动，另一方面，他们喜欢中国传统文化和现代艺术相结合的东西，希望中国传统文化能走向全世界。”

自2023年6月予寻品牌暨“你好，艺术家”予寻艺术共创计划发布以来，已经取得了显著效果。北京工美集团党委书记、董事长段体玉称，其全网关注度超6亿次，近半年以来，予寻品牌携艺术共创计划作品分别亮相北京时装周、北京国际非遗周以及北京工艺美术博物馆等重量级展览展示平台，以不同视角、不同方式来呈现非遗与艺术的结合，彰显了老字号的守正与创新。

而此次王府井工美大厦对店内、外商装进行了升级焕新，在突出传统文化氛围的基础上，与工美“予寻”艺术共创IP“龙仔”首次合作，将国潮跨界IP元素与商业体美陈有效融合。段体玉希望通过北京工美展示销售、孵化共创等一系列守正创新的积极举措，在彰显“有情怀、有温度、有责任、有担当”品牌形象的同时，让更多的年轻人接受“传统技艺”，爱上“国潮文化”，为推动非遗、艺术领域市场商业化，加快非遗老字号守正创新提质升级助力。

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 刘越