或许观众和市场都未料到，IP巨制《仙剑4》和《祈今朝》近期开播后，最大的热度受益者却是已播出十余年之久的《仙剑奇侠传1》和《仙剑奇侠传3》（下文简称《仙剑1》和《仙剑3》）。据新京报记者观察，近半月来《仙剑1》和《仙剑3》持续占据平台电视剧热搜榜，其中《仙剑3》的站内热度一度比肩《长月烬明》《偷偷藏不住》。
从《仙剑》的“翻红”到《甄嬛传》、94版《三国演义》、86版《西游记》“常看常新”，“老剧复兴”似乎正在成为当下影视市场的主流趋势。2012年播出的《甄嬛传》从剧情、人物到台词、道具，至今仍在被观众用“放大镜”深挖，并结合当代职场、婚姻、文学——“就没有甄嬛传接不住的梗”。《武林外传》播出超过18年却依旧紧跟时事，台词放在当下依旧针砭时弊，处处是伏笔。而拥有《仙剑》系列、《甄嬛传》、《人民的名义》等多部经典剧版权的优酷，更是被观众戏称“手握多部养老保险”。
为何新剧百花齐放的当下，老剧却依旧经久不衰？经典之作如何不断保持蓬勃的生命力？
新剧质量难评，老剧“常看常新”
“每次看完新剧，就觉得还是老剧好看，想赶紧回味一下。”90后观众李女士是《仙剑》系列游戏的重度用户。她满怀期待地看了几集《仙剑4》却索然无味，反而让她时隔多年又把《仙剑1》和《仙剑3》重新回味了一遍。
当新剧质量无法满足观众审美需求，或IP经翻拍却千篇一律、毫无新意，那些历经岁月考验的经典剧作就成为观众满足情怀、消磨时间的最佳“代餐”。根据新京报记者对159名观众的随机调查发现，四成以上的观众都认为“新剧没什么好看的，只能看老剧”；五成以上的观众认可于“还是老剧经典，每次看都有新的感受”。
但是否所有老剧都值得反复回看？首先，作品质量决定了作品的回看率高低。新京报记者统计了100部经典老剧，从中选取了65部平台热度较高的作品，其中，豆瓣9分以上的作品占三成以上，8分以上的作品也占近三成。而不足7分的作品，例如《亲爱的，热爱的》《我的前半生》等，虽口碑争议较多，但大多也是近十年的绝对“爆款剧”，年轻观众基础深厚。
而对于平台来说，经典剧目众多，也需“精挑细选”。优酷相关负责人在接受新京报记者专访时表示，经典剧集之所以能够成为经典，一定是其本身内容质量足够高，从剧情、表演到制作都足够精良，才能承受住大浪淘沙的洗礼。因此，他们选择的经典版权剧一部分是历久弥新、制作精良、能够穿越历史周期的佳作，比如央视体系打造的制作精良考究的“四大名著”系列作品。虽然这四部作品采用多平台免费播出形式，但就数据来看，播出超过30年的“四大名著”在优、爱、腾、B站、央视频等多平台热度依旧名列前茅，足以见得佳作的泛众影响力。再例如豆瓣评分9.8分的《大明王朝1566》、9.4分的《北平无战事》、9分的《潜伏》等。
还有一部分经典剧主打陪伴感，内容是能够“常看常新”的“电子榨菜”。例如“没有多余镜头”的《甄嬛传》、展现古人柴米油盐寻常生活的《知否知否应是绿肥红瘦》等。
电视剧制片人小白（化名）坦言，实际上，从拍摄技术的先进性、画面精美程度，以及故事与时代的贴合性层面，当下影视剧的整体质量较过往已有大幅提升，且更符合年轻人审美喜好。这几年也推出了《人世间》《觉醒年代》等佳作。但上世纪90年代甚至千禧年之后，影视市场的发展仍是循序渐进。创作者们拼的是内容，是创新，是如何讲好一个故事，而非如今资本市场主导下，很多作品还是在拼技术、拼流量，“所以很多老剧常看常新，看多少次都能有新内容、新视角。无论老剧、新剧，好内容永远是作品历久弥新的关键。”
老剧生命力离不开持续“盘活”
老剧的优势不仅在于旺盛的内容生命力，还有扎实且广泛的观众基础。这看似足以让其成为具有内生性的产品，无需平台再付出额外的运营成本即可实现用户转化。但实际上，无论是社交媒体推广，还是衍生周边、线下授权等产品模式的持续发酵，通过精准运营对经典剧进行持续“盘活”，为更多新、老用户带来全新的乐趣和长久的陪伴，这些都是让经典剧持续焕发生命力的不可或缺的手段。
据新京报记者观察，仅2023年，《甄嬛传》就与线下知名奶茶店、知名咖啡品牌等推出多款联名产品，引无数剧迷打卡、抢货。《甄嬛传》盲盒的电商渠道销量也维持在1万单以上，今年又推出了第二代新产品。这些似乎都在不断提醒观众，《甄嬛传》12岁了，却依旧活跃于市场一线。同理，《武林外传》售价为500元以上的“同福客栈”场景拼插积木涌入各大网红直播间；86版《西游记》、《我爱我家》等老剧也先后推出珍藏纪念册，首度公开部分珍贵幕后剧照、拍摄故事等。
《甄嬛传》是这十几年的现象级作品。
优酷相关负责人表示，经典剧集常看常新，近年来已经在社交平台衍生出新的观剧文化。平台往往会设计一些深度互动，增强陪伴感，提升用户黏性。比如响应观众需求，在《甄嬛传》中加入“一键回宫”这样的剧情跳转功能，跳过甄嬛受苦的甘露寺桥段，让看了很多遍《甄嬛传》、很熟悉剧情的用户能够定制性地享受陪伴。此外，该负责人向记者透露，优酷已经获得《知否知否应是绿肥红瘦》的独播权，最近也在积极筹备围绕《知否》的创新玩法。
而经典剧如何吸引新用户？他们对于经典剧集的关注程度相对较小，毕竟他们没有经历这些作品的第一轮热播。优酷相关负责人表示，对于这部分人群，平台会在社交媒体等渠道，通过能够触达年轻人的媒体形式进行宣传，比如“以梗拉新”。
目前，内容、细节值得反复琢磨、考究的老剧，已成为互联网“二创”聚集地。“甄嬛传职场生存指南”“甄嬛传古诗词接龙”“如果甄嬛传角色上大学”……仅是讨论“甄嬛传怎么还有新梗啊”的话题阅读量就突破6500万。一些年轻人只因为一句“我的意大利炮呢？”就一下看完了整部《亮剑》。几乎所有职场人都曾用过佟湘玉、白展堂的表情包；《爱情公寓》的前卫台词、友情与爱情观，更是在微博引发数万讨论，阅读量直冲7000万。
“现在的年轻观众，尤其是00后，其实更多是在社交媒体先知道一些经典剧的‘梗’，然后才成为其受众，并且这些年轻观众又会带着新视角，对经典作品重新进行解读。”优酷相关负责人坦言。
《西游记》是多少人暑假的回忆。
小白也表示，早年当电视还是收看电视剧的主要渠道时，只要电视台重播老剧，自然就会为其带来源源不断的新、老观众。“互联网时代亦然，甚至，老剧和新剧在推广逻辑上也很相似——还是要通过与时俱进的传播方式，让更多人知道这部剧，并引起他们回看的冲动。像《三国演义》最近的火爆也离不开短视频和B站创作者结合当下年轻人的生活状态，对剧情、台词进行了鬼畜‘二创’。”
小白认为，经典老剧是一座富矿，但当下部分平台对老剧的运营力度还不够，一直是相对被动地等待观众想起来去看。“毕竟老剧也需支付版权费用，要定期续约，为何不在运营上多一些主观能动性？”之前就曾有媒体报道，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人表示，《甄嬛传》的播出平台版权费、电视台及其他平台上的收益，平均每年能为公司带来一千多万。据新京报调查数据显示，五成以上的观众也愿意为了经典老剧续费平台会员。“目前很多经典剧都是平台独播，如果平台能真正将老剧‘盘活’，相信这部分内容的价值并不一定低于新剧在周期内带来的平台打开率和会员转化率。”
新京报记者 张赫
制图 卢子雄
编辑 佟娜
校对 翟永军
