新京报贝壳财经讯（记者程子姣）2月2日，淘天数据显示，“龙的传人”对龙偏爱，龙年的年货消费市场迅速刮起“龙卷风”。天猫年货节开启以来，“龙年”相关商品搜索同比增长超5倍。故宫旗舰店的龙年福盒已火速卖出10万件，龙年金饰热度同比增长500%……不断出圈的国潮文化在龙年迎来了新高度，各种国货品牌的龙年限定、龙年联名掀起了一股国潮消费热。

每年农历新年前后，商家围绕生肖推出各种新品已成为常态，这也成了一种经济现象—生肖经济。在2024年这个龙年，年货消费市场要比往年更热闹一些。年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰，他们更想要展现“龙的传人”的自豪感。龙年国潮商品销售火爆，也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承。

数据显示，近一个月，淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%，其中，唐装、汉服最受欢迎。除了国货服装，龙年玩具也火了。当95后开始掌握年货“采办权”，过年送礼送玩具也成为今年新趋势。

校对 卢茜