这个春节，众多老牌商圈正摇身一变成为“潮人”聚集地，打造适合各个年龄段消费者的年味儿。

在崇文门商圈，国瑞购物中心西广场已变身龙年主题乐园。在一排红彤彤的年货节店铺和旋转木马等儿童游乐设施的掩映下，憨态可掬的“龙咚咚”矗立其间。“龙咚咚”是崇文喜市·国潮年货节的吉祥物，怀抱红色大鼓、脚踩“生龙活虎”四个大字，“2024龙年大吉”的字样点缀其间，动感十足，吸引不少消费者围观拍照。

在国瑞城、新世界百货一期二期周边，琳琅满目的年货摊位格外红火。“万事兴龙过大年”“过年哦”，火红的帐篷和标语非常显眼。在年货大集购买年货的消费者王女士告诉记者，她就住在附近小区，听邻居说年货大集产品丰富、物美价廉，“在这里逛了一会儿，买了不少年货。”不少消费者称，虽然现在网购很方便，但线下的年货大集更有年味儿，能够感受到过年的仪式感。

新京报记者了解到，此次年货节结合“年货、年味儿”主题，共计搭建14个户外展卖篷房，展卖商品主要为稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，还有来自阿尔山的特产等优质商品。年货节从2023年12月23日启动，2024年2月24日闭幕，将持续60余天，其间还会举办购国潮年货、打卡街舞争霸赛、体验“糖瓜、糖人”互动、逛花市元宵灯会等春节文化和消费活动。

除了户外，商场内部也增设多个年货摊位售卖对联、春节主题服饰等产品。在新世界百货二期中庭，寓意吉祥的龙年吉祥物和兔儿爷吸引了消费者驻足，火红的灯笼和对联也格外亮眼。相关负责人接受新京报记者采访时表示，摊位已亮相商场十多天，实现了引流效果，特别是周末更火爆，预计随着春节的临近，相关产品还将迎来销售高峰。

在西单商圈，占地面积近300平方米的超大潮玩手办“仙龙掌”成为西单大悦城户外广场的焦点，这是西单大悦城携手国潮波普艺术家魏一番打造的国潮新年装置艺术展“仙龙大悦”波普艺术全国首展的主展区，以轻松顽趣、乐观向上的国潮龙IP“仙龙掌”为主形象，将波普的俏皮、潮流的创意与中式的喜气欢闹相结合，用更轻松、更吸睛、更潮流的表现方式，迎接即将到来的甲辰龙年。据了解，展览将持续至2024年2月25日。

不少消费者在接受记者采访时都提到，这些老牌商圈现在越来越时尚，让人感受到传统年味儿的同时又能带给人新意。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 翟永军