“小时候，每逢过年，爸爸妈妈都会带着我来王府井百货大楼买衣服、鞋子，然后再在附近的商场下馆子，30多年过去了，现在，每逢过年需要置办年货的时候，我都会习惯性地来王府井百货大楼附近看看，买买衣服，然后再在附近吃一顿大餐。”王女士家住在朝阳区，2月2日小年这一天，她特意在下班后来到王府井大街买衣服置办年货，王女士说，这一环是她过年必不可少的仪式感。

从历史中走来的王府井大街承载着很多人对于北京年味儿的记忆，而今，这个地处首都核心区，独具人文魅力的老牌商圈转身拥抱新趋势，用多重创新方式带给消费者不变的年味儿。

创建于1955年的北京市王府井百货大楼是新中国成立后由国家投资兴建的第一家大型百货商店。近年来王府井百货大楼不断推陈出新，前几年成功打造了和平菓局，而今楼外的裸眼3D大屏又让它出了圈，逼真视觉效果，吸引不少消费者驻足观看、拍照打卡。90后小伙小许也赶在小年这天来打卡，他告诉新京报记者，之前在社交平台看到很多人发布的照片和视频，所以特意约朋友来看看，“现场观感特别逼真，过年我要带爸妈一起来感受这种视觉冲击。”

在王府井百货大楼内，国漫龙主题IP“我的爸爸是条龙”趣味互动游戏和快闪店已落地，让顾客提前感受到了龙年的节日氛围。顾客通过消费满额、小红书打卡等方式参与套圈游戏，赢取“我的爸爸是条龙”精美周边礼品，活动形式新潮有趣，吸引众多顾客参与、围观。此外，王府井百货大楼于店内外多点位上线了“鸿韵2024”装饰，让消费者沉浸式感受“王府鸿、中国韵”，还设置了“新年第一张美照”专属拍摄场景，增添2024年喜庆节日氛围。据了解，节前每天都有很多顾客参与到店打卡活动，加盖王府井梦工厂龙年限定印章，叠加龙年好运。

在东方新天地地下一层中庭，“龙腾东方”新春时尚文化雅集正在如火如荼进行中，活动邀请了中国端砚鉴定专家等多位专家名人汇集一堂，通过传统文化元素与现代社交娱乐活动的高度互动融合，为消费者呈现丰富多元的民族艺韵之美及沉浸互动体验。活动现场，消费者不仅可以鉴赏选购各种书画文玩，还可以在专业老师的指导下亲手写福字、对联，感受中国传统文化及书画艺术的魅力，并把“福”带回家。

在位于王府井商圈的北京apm首层B区中庭，毛茸茸的“翻转彩电客厅”吸引着众多大人孩子拍照打卡。门口张贴着福字、窗户上布满新春窗花、墙上悬挂着抱抱龙新年美照……随处可见的红色装饰和喜庆装置配合欢快的音乐，商场的节日氛围拉满。

作为甲辰年的“主角”，中国龙注定要大放异彩。据了解，今年春节期间，裸眼3D龙年视频将在王府井百货大楼裸眼3D大屏上亮相，不仅如此，王府井大街上的大屏将首次被串联起来，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙形象在金街大屏穿梭的视觉盛宴，以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，将中国传统文化与数字科技创意融合，丰富王府井大街的夜间消费场景。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 翟永军