新京报讯（记者陈琳）今年春节，王府井商圈精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动，将开设“北京礼物”特色专区，由北京市各区“一把手”组团推荐特色鲜明的“北京礼物”，正月初一至初八期间，在“书香市集”北侧设定专门区域进行宣传推广。

龙年的“金街过大年”活动，用数字化创新演绎中华传统文化，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。以百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕为核心串联六大公共大屏；喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏，百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动，以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”，“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，将中国传统文化与数字科技创新融合，营造喜庆热闹的节日氛围。

王府井大街街头，一处由“福”字、祝愿牌、中式传统折扇等元素组成的“四方平安”景观小品成为最新的热门合影点位。新京报记者 李木易 摄

多元化艺术装置彰显街区景观新亮点。“四方平安”陈设装置落位王府井，与北延段设置的金黄麦穗造型景观布置相协调，寓意年年大麦，穗穗平安；街区中央龙行大运熔铜艺术装置，寓意龙行大运，风调雨顺，五谷丰登，润泽大地。百货大楼在喷泉广场前陈设锦绣龙年静态美陈装置，以玫瑰红搭配金色枝干交相辉映，呈现蛟龙出海、迎新纳福的品牌形象，营造祥和喜庆氛围。同时，全面提升树木美化亮化，对王府井主街及北延区域内的银杏树用小福袋和LED灯笼交替点缀，对花箱内的景观树、东安门大街及金鱼胡同的树木用LED串灯进行灯光亮化，提升年味儿。

除夕、正月初一在王府井步行街举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，每天10点及12点两场，并于除夕上午10点在百货大楼门前举行点睛仪式。点睛同时，王府井百货大楼户外大屏同步呈现点睛创意视频，实现线上线下深度互动。此外，地区商家包括银泰in88、王府中环、王府半岛酒店、东方广场、APM也相继展开舞龙舞狮活动。

“买买买”是过年必不可少的环节。

王府井作为国家级一流步行商业街，客流量达到年亿人次，是高品质、高品位商业产品商业活动最佳展示落地平台。“金街过大年”活动将开设“北京礼物”特色专区，北京市各区“一把手”组团推荐特色鲜明的“北京礼物”，初一至初八期间，在“书香市集”北侧设定专门区域进行宣传推广，让广大消费者到王府井就可以把这些具有鲜明特色的“北京礼物”带回家。

举办“龙悦金街”老字号特色市集。在步行街南口设立龙墩墩造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民游客变装龙墩墩。外文书店门前设置“老字号民俗体验区”、北延段道路两侧从南至北依次设置“潮玩科技区”“创意空间区”“美食区”，汇集吴裕泰、同仁堂、北冰洋、盛锡福、全素斋等10家京味特色品牌，通过民俗体验、文创产品展售等形式，营造热闹节日氛围。

好友世界门前广场的“书香市集”，创新书屋设计形式，延展优质文化资源到街区市民游客身边，为节日增添浓浓的书香文化气息。

此外，王府井地区商家通过将传统文化与现代社交方式、娱乐活动和商业活动相结合，策划举办16场品质高、有特色的文化及促消费活动，让中华优秀传统文化迸发新的生命力和创造力，带动新春文化消费热潮。

编辑 唐峥

校对 吴兴发